Apple on üks neist ettevõtetest, mis tekitab viha ja imetlust võrdselt. Hammustatud õunale lojaalsed kasutajad ja teised, kes peavad seda mädaks. Kaks äärmuslikku positsiooni, mis on aja jooksul ja osaliselt tänu ettevõtte poliitikale tekkinud. Mida ei saa mingil juhul eitada, on see Cupertinost pärit inimesed on osanud niite tõmmata nagu keegi teine viimastel aastatel, mis on aidanud neil saavutada a väärtuseks üle 770.000 miljardi dollari ja see on noteeritud Dow Jonesi börsil. Täna räägime teile ühest neist meisterlikest liigutustest.
Üks asi, mida iga ettevõte, kes soovib turule tuua uut toodet, peab tegema, on registreerige kaubamärk koos nimetatud toote nimega. Sageli lekitatakse neid kirjeid ja neid kasutatakse kõnealuse ettevõtte plaanide avalikustamiseks, mis vähendab palju nende üllatusvõimalusi. Kuigi ajad on muutunud ja praegu ei jäta lekked ettevõtetele suurt varu, oli aeg, mil Apple suutis erinevate nippidega hoida nende tööd kõige absoluutsemas konfidentsiaalsuses, saladus, mis sai tema identiteedi osaks ja see aitas neil anda kellukesi, nagu iPad, seadme ja nime, millel on uudishimulik ajalugu.
Mõni aeg pärast esimese nutitelefoni, esimese iPhone'i turule toomist alustas Apple tööd seadmega, mis muudaks mõiste "tahvelarvuti" et see pidi olema tänaseni ja et a posteriori peetakse pöördepunktiks, mis on tähistanud selle segmendi arengut tänapäevani. Cupertino elanikud teadsid, et neil on iga liigutuse peal tuhat silma, kuid nad said hakkama nii, et mitte keegi peale Steve Jobs, 27. jaanuar 2010 ja California peakorteri laval ei avalda ta üksikasju.
Nagu me pealkirjas ütlesime, tõmbas Apple nutikalt registreerima kaubamärk "iPad" kahtlust tekitamata, vaid kõigi silme all. Midagi sarnast filmides, kus varas röövib panka avalikult, kui keegi teda ei oota ja ilma, et keegi märkaks, kuni see täielikult lahti võetakse. Nad kasutasid selleks ära õiguslikku vaakumit, registreerides Briti ettevõtte selle nimega "IP-rakenduste arendus LLC", mille akronüümid, nagu olete juba märganud, vastavad tõhusalt iPadile. Nii jäi Apple osa õigusi endale, kuid teatud olemasolevate kokkusattumustega tuli neil siiski tegeleda ja jällegi õnnestus see kõige diskreetsemal moel.
Ainult iPadi kaubamärk
Apple viis kogu selle geniaalse protsessi läbi, kuid üks samm oli veel ees, nad soovisid iPadi kaubamärgi eksklusiivset kontrolli. Nad puutusid kokku kahe peamise lõksuga. Fujitsu, millel oli juba müügil väike mobiilseade nimega iPAD. Kuigi me ei saa täpselt teada, mis juhtus, on enim toetatud ja kõige loogilisem teooria see, et mõlemad ettevõtted saavutasid majanduslik kokkulepe suure rahasumma eest. Apple tõmbas tšekiraamatu (kuigi nad polnud nii rikkad, arvutid ja iPhone'id olid juba tohutult kasumit teeninud), et esimene probleem kõrvaldada.
Teine, Elektroonikaettevõte Proview, Taiwanis asuv arvutiekraanide ja seadmete (nt nutitelefonid ja tahvelarvutid) tootja, millel olid Hiinas iPadi kaubamärgi õigused. Apple võttis uuesti ühendust Farncombe International, vastutab registreerimise eest hoopis eelnimetatud "IP Application Development LLC", mis oma direktori kaudu graham robinson (Jonathan Hargreavesi nime all), pidas Proviewga läbirääkimisi iPadi kaubamärgi ostmise üle, kuna see vastas tema eeldatava uue ettevõtte initsiaalidele.
Robinson kinnitas Proviewi eest vastutavatele isikutele, et kuigi ta ei ole kvalifitseeritud selgitama, milline on tema tegevus, ei konkureeri nad nendega. Lõpuks võtsid nad vastu ja müüsid selle tühise kuju õigused USA dollari 54.800. Paar aastat hiljem kaebas Proview kohtusse Apple'ile mõisteti 60 miljonit dollarit, väärtus, mis on mõnevõrra rohkem kohandatud kaubamärgi väärtusele, mida Cupertino esindajad soovisid jah või jah.
Kõige selle juures õnnestus Apple'il sellega, et need, kes tahtsid teada, mida uut nad valmistavad, ei suutnud neid jälgida ja seega esitluse päeva veel kord üllatada. Taastades fraasi algusest, aeg on muutunud, nüüd on filtrisööturid arvukamalt ja kõikjal, mis on viinud näiteks selleni isegi mitte õun on suutnud varjata arengut iPad Pro, professionaalseks kasutamiseks mõeldud tahvelarvuti, mida ootame selleks aastaks ja mille kohta teame juba palju üksikasju.
allikas: BusinessInsider