õun kasutate oma uute toodete reklaamimiseks agressiivset taktikat. Kui juba esitlusüritusel võisime näha Tim Cooki halvustavalt rääkimas Androidist ja konkreetselt sellest Nexus 7 kuna see on valmistatud plastikust, on see nüüd tagasi kritiseerinud nii Google'i seadet kui ka tahvelarvutit. Microsoft Surface, mis on tema sõnul "piiratud" ja "segane".
Kuni viimase ajani oli Apple'il peaaegu kogu tahvelarvutite turuosa, kuid Androidi pakkumise mitmekesistamine selliste seadmete saabumise kaudu nagu Nexus 7, Kindle Fire, Asus Transformer o Samsung Galaxy Note 10.1, on teinud 41% täna käibel olevatest tahvelarvutitest Androidid. Kas mitte iPad on kaotamas (pigem vastupidi, see jätkab juhtpositsiooni, kui see muutub üha keerulisemaks), et selle tehnoloogia kasutuselevõtt on täiskiirusel ja kuigi Apple on oma truu, on tal sisuliselt ainult üks mudel (nüüd kaks) ja palju kasutajad valivad teiste meeskondade poolt.
Küll aga näitab õunafirma tema kõige agressiivsem nägu üritavad oma artiklite maine parandamiseks konkurentsi delegitimeerida ja see võib olla märk murest. eile Tim Cook oli aega kirjeldada Pind nagu vidin piiratud y segaduses y võrrelda seda autoga, mis lendab ja hõljub kuid see ei tee kumbki neist kahest hästi; selle asemel tõstis ta esile iPadi kasutamise uskumatu kogemuse ja panustas sellele, et tarbijad valivad selle ka edaspidi.
Mis puudutab iPad Mini ja asjaolu, et omal ajal kritiseeris Steve Jobs väiksemaid tahvelarvuteid, tahtis Cook seda teistest sarnastest seadmetest eristada väitega, et need nad ei teeks kunagi iPad 7 tolli, laadides seega kaudselt taas selliste seadmete vastu nagu Nexus 7 või Kindle Fire HD. Apple'i tegevjuht rõhutas peaaegu 8 tolli oma toote kohta ja kaitses, et selle disaini põhieelduseks on koondada kogu iPad 9,7 kogemus mõnevõrra väiksemasse seadmesse, kuid mitte sel põhjusel "alaealine".