Tahvelarvutiturg muutub tõeliselt huvitavaks. Kohati tundub ta isegi kuidagi kannibalistlik. Me näeme tõeliselt heade seadmete jaoks uskumatuid hindu, see on nii Google, Amazon y Androidja me näeme ka tahvelarvuti algidee modifikatsioone, mis on paremini kohandatud keskkondadega, kus tehnoloogiasse ja seda tüüpi seadmetesse investeerimine tundub väga tõenäoline, see oleks nii Windows 8. Sellel agressiivsel turul on Apple'i tahvelarvutid endiselt kuningannad, kuid kahtlemata on nende eelisseisund enam kui ohus. Hetkel numbrid seda ohtu ei näita. Tegelikult suurendas Apple oma turuosa 2012. aasta teises kvartalis. Nüüd rohkem kui kaks kolmandikku maailma tahvelarvutitest on iPadid.
Siiski näeme turul tõeliselt huvitavaid asju, mis seavad kahtluse alla iPadi kui parima tahvelarvuti ja kõige jaoks mõeldud tahvelarvuti esitlemise kasulikkuse.
Android-tahvelarvutid polnud kuni viimase ajani Apple'ile palju kurja teinud. Mobiiltelefoni valdkonnas tegi Android suuri numbreid, kuid mitte tahvelarvutites. Kindle Fire hakkas asju muutma. Tänu suurepärasele hinnale saavutas see nii lihtsa tahvelarvuti jaoks uskumatu müügi. Ja nüüd Üks viiest tahvelarvutist Ameerika Ühendriikides on Kindle Fire. See avas selle maa Nexus 7 Ta tahtis maksimaalselt ära kasutada ja tundub, et see õnnestub tõepoolest mitmes riigis ja rohkem kui ühel korral on Google pidanud Google Play müüki halvama, kuna ei suutnud nõudlust rahuldada. Amazon lööb taas väga odava uue Kindle Fire'iga ja eriti sellega Kindle FireHD, mis võib osutuda iPadi tapjaks, eriti selle 8,9-tollises LTE-ga versioonis.
Lahing, mida Android esitab, ja tootjad, kes panustavad Androidile, olgu ametlikule või muudetud versioonile, on seotud hinna ja juurdepääsuga sisule. Tahvelarvutid ei ole äri iseenesest, vaid uks ärisse. iTunesis on rakendusi veelgi rohkem ja paremad, need saavad mängudes rohkem esikohti. Seda eelist aga kärbitakse, kuna arendajad ei soovi oma rakenduste edu piirata ühe platvormiga. Mis puutub e-raamatutesse, siis peamised müüjad Amazon, Barnes & Noble ja Kobo, panustada muudetud ja isikupärastatud Androididele, millel on täiustatud sisuteenused ja suurepärane kasutuskogemus. Sellest ka tabletid Kindle Fire HD, Nook Tablet ja Kobo Arc.
Apple suhtus sellesse ohtu algul ükskõikselt, kuni ta on pidanud oma esialgset positsiooni parandama ja näib, et see loob seadme, mis võitleb sellise sisu eest nagu iPad mini.
Teine külg, mida tundub, et Apple ei ole täielikult kaetud, on see tahvelarvutid töövahendina kontorites. Kuigi loovtöös troonib Apple, on kontoriautomaatikas Microsoft endiselt kuningas lihtsal põhjusel ja see on see, et aastaid tagasi tõi Microsoft Windowsi ja Office’i kontoritöövahendina maailma. Miljonid töötajad kogu planeedil jätkavad koostööd Microsoft Office. Nüüd, kui Microsoft on leidnud viisi oma rakenduste ühendamiseks puutetundliku juhtimisega, on nad taas võidujooksus. Lisaks koos Pind teeb midagi, mis on Microsoftis alati olemas olnud, juurdepääsetavus ja kasutajate tavade austamine. Kasutaja vajab töötamiseks klaviatuuri ja Surface tunneb selle ära. Berliini IFA-l oleme näinud, kuidas peaaegu kõik Windows 8 või Windows RT tahvelarvutid olid hübriidid või kabrioletid.
Üha tugevamate konkurentide ja mõistlike ettepanekute tõttu on Apple'il üha vähem maad. Seni pole selle disainist ja kasutuskogemusest ületatud seni, kuni mõtleme sujuvusele ja jõudlusele, mitte kohandamisele või ligipääsetavusele. Võimalik, et see valitseb veel mõnda aega, kuid silme ees on harjumisest vähem monopoliseeritud ja huvitavam panoraam.