Google ha dado un giro de calado a la forma en que se distribuyen las apps en Android al anunciar que abre oficialmente la puerta a las tiendas de aplicaciones de terceros y que, además, reducirá de forma notable las comisiones que cobra a los desarrolladores en Play Store. No es un pequeño ajuste, sino una remodelación completa de las reglas del juego en su ecosistema móvil.
Estos cambios llegan tras años de presión regulatoria y de batallas legales con Epic Games por presunto abuso de posición dominante en la distribución de aplicaciones y en la gestión de pagos dentro de las mismas. A partir de ahora, el modelo de Android pasa a ser, al menos sobre el papel, más abierto, con más opciones de pago y más competencia entre tiendas, algo que afectará de lleno a usuarios y desarrolladores en España y en el resto de Europa.
Un conflicto con Epic Games que fuerza la apertura del ecosistema
La decisión de Google no surge de la nada. Durante casi seis años, la compañía ha estado inmersa en un enfrentamiento judicial con Epic Games, creadora de Fortnite, que denunció a la tecnológica por prácticas monopolísticas en la Play Store y por obligar al uso de su sistema de facturación para las compras integradas.
El jurado estadounidense dio parcialmente la razón a Epic, y en octubre de 2024 el juez federal James Donato dictó una orden que obligaba a Google a introducir cambios profundos en Android y en la Play Store. Entre esos cambios se incluían la apertura a tiendas de aplicaciones de terceros, la posibilidad de utilizar sistemas de facturación externos y la rebaja de las comisiones consideradas excesivas.
Google intentó frenar la orden con una apelación, pero el recurso fue desestimado. Lejos de estirar el conflicto hasta el final, ambas compañías presentaron en noviembre de 2025 una propuesta conjunta de reformas para rediseñar la tienda de aplicaciones y el ecosistema Android.
En paralelo, Google llevaba tiempo realizando una limpieza interna en Play Store, retirando millones de aplicaciones y reseñas fraudulentas, pero lo que ahora se ha anunciado va mucho más allá de moderar contenidos: supone abrir el sistema a competidores directos y dar margen de maniobra a los desarrolladores.
Reducción de comisiones: adiós al histórico 30%
Uno de los puntos clave del anuncio es la reforma de la estructura de comisiones de Google Play. La famosa tasa del 30% que tantas críticas había generado, especialmente entre grandes empresas de juegos y servicios digitales, pasa a ser cosa del pasado en las regiones afectadas por el cambio.
A partir del 30 de junio, en Estados Unidos, Reino Unido y el Espacio Económico Europeo (EEE), la comisión estándar que cobra Google por las compras dentro de las apps bajará a un máximo del 20%. Esta tarifa se aplicará a las nuevas instalaciones de aplicaciones, lo que supone una reducción significativa frente al modelo vigente hasta ahora.
La compañía ha detallado que, para aquellos desarrolladores que se inscriban en el nuevo Programa de Experiencias de Apps o en el renovado programa Google Play Games Level Up, la comisión podrá reducirse hasta el 15% en determinados supuestos. Es decir, quienes se alineen con las iniciativas de Google y apuesten por integrar mejor sus apps en el ecosistema Android verán rebajados aún más sus costes.
En el caso de las suscripciones recurrentes —como servicios de streaming, plataformas de contenido premium o apps con pago mensual o anual—, la tasa se recorta al 10%. De este modo, los servicios que basan su modelo de negocio en la recurrencia dejan atrás la losa del 30% y pasan a una estructura más ligera, algo especialmente relevante para empresas europeas que compiten en márgenes ajustados.
Además, cuando el desarrollador decida seguir utilizando el sistema de facturación de Google Play, se añadirá una tarifa específica de mercado del 5% en regiones como el EEE, Reino Unido y Estados Unidos. Esta comisión es independiente de la cuota de servicio general y refleja el coste de usar la infraestructura de pagos de Google.
Más libertad de pago: facturación propia y redirecciones fuera de la app
El segundo gran bloque de cambios afecta directamente a cómo se realizan los pagos dentro de las aplicaciones. Google permitirá a los desarrolladores integrar sus propios sistemas de facturación dentro de las apps, en paralelo al sistema oficial de Google Play, dando así una flexibilidad que hasta ahora no existía.
De este modo, las compañías podrán ofrecer pasarelas de pago alternativas, ya sean soluciones propias o de terceros, sin necesidad de canalizar todas las transacciones por la infraestructura de Google. Esto abre la puerta a negociar comisiones diferentes, aplicar descuentos propios o incluso aprovechar acuerdos con procesadores de pagos locales en Europa.
Otro aspecto relevante es que los desarrolladores tendrán permiso expreso para redirigir a los usuarios fuera de la aplicación hacia sus propias webs con el fin de informar o finalizar la compra. Hasta ahora, este tipo de prácticas estaba fuertemente limitado o penalizado, lo que generaba fricción tanto con empresas de juegos como con servicios de suscripción.
La compañía insiste en que estos cambios no deben implicar una rebaja en la seguridad, por lo que seguirá estableciendo requisitos para proteger a los usuarios frente a fraudes o prácticas abusivas y fallos de seguridad.
En la práctica, todo ello supone que, en España y el resto del Espacio Económico Europeo, las aplicaciones podrán cobrar de formas mucho más variadas y no depender exclusivamente del método de pago de Google Play, algo que hasta ahora había sido uno de los grandes puntos de fricción regulatoria en Bruselas.
Programa de Tiendas de Apps Registradas: la puerta oficial a las tiendas de terceros
El cambio más simbólico, y probablemente el que más titulares está generando, es el lanzamiento del programa de Tiendas de Apps Registradas. Con él, Google crea por primera vez una vía oficial para que otras tiendas de aplicaciones Android puedan instalarse de forma sencilla y con el visto bueno de la propia compañía.
Las plataformas que quieran acogerse a este programa deberán registrarse y cumplir una serie de estándares de calidad y seguridad definidos por Google. A cambio, contarán con un flujo de instalación más directo y unificado, muy similar a la experiencia que ofrece hoy la propia Play Store para las apps individuales.
Según explica la empresa, este programa ofrecerá a las tiendas alternativas nuevas formas de llegar a los usuarios, mientras que estos ganarán opciones para acceder a aplicaciones y juegos de forma sencilla, sin tener que lidiar con procesos complicados ni con mensajes confusos de advertencia.
Importante: las tiendas que no quieran formar parte de este programa seguirán pudiendo distribuirse mediante el clásico método de sideloading, es decir, la instalación manual de archivos APK desde fuentes externas. Google no elimina esta opción, aunque en la práctica refuerza y legitima el camino oficial para quienes acepten sus condiciones de seguridad.
De esta manera, Android pasa a ser un entorno donde las tiendas de terceros dejan de ser un actor marginal o “tolerado” para convertirse en competidores reconocidos dentro de un marco controlado. Para el usuario medio en España, esto puede traducirse en más catálogos de apps, ofertas diferentes y mayor posibilidad de elegir desde dónde descargar juegos y servicios.
Calendario de despliegue: Europa entre las primeras regiones
Todos estos cambios no se aplicarán de un día para otro, sino que se irán desplegando por fases y por regiones. Google ha marcado una hoja de ruta en la que el 30 de junio es la primera fecha clave para el Espacio Económico Europeo, Reino Unido y Estados Unidos, donde empezarán a entrar en vigor las nuevas tarifas y las opciones de facturación ampliadas.
Posteriormente, las novedades llegarán a Australia el 30 de septiembre y a Japón y Corea del Sur el 31 de diciembre. A partir de ahí, Google extenderá gradualmente estas medidas al resto de mercados en los que opera Android, con el objetivo de que todo el mundo esté cubierto en septiembre de 2027.
En lo referente al programa de Tiendas de Apps Registradas, el despliegue tendrá también sus particularidades. La compañía ha indicado que se estrenará inicialmente fuera de Estados Unidos, de modo que regiones como el EEE estarán en la primera oleada. La llegada al mercado estadounidense dependerá de la aprobación judicial vinculada al litigio con Epic Games.
Para los usuarios y desarrolladores europeos, esto significa que la apertura de Android y el recorte de comisiones se adelantará respecto a otros territorios, en línea con la presión ejercida por los reguladores de la Unión Europea en materia de competencia digital.
Impacto para desarrolladores, usuarios y grandes actores como Epic Games
Para los desarrolladores, especialmente los que trabajan en Europa y España, este nuevo marco supone un escenario más competitivo pero también más flexible. Las rebajas de comisiones pueden aliviar costes y permitir precios más ajustados, aunque cada estudio deberá valorar si le compensa inscribirse en los programas de incentivos de Google o apostar por sistemas de pago totalmente externos.
Los usuarios, por su parte, se encontrarán con más opciones a la hora de descargar apps y realizar pagos, pero también deberán prestar atención a qué tiendas utilizan y qué métodos de facturación eligen. La seguridad seguirá siendo un factor clave, y Google insiste en que sus requisitos para las tiendas registradas buscarán minimizar riesgos.
En el caso concreto de Epic Games, la compañía ha dado por cerrada su guerra con Google a nivel global y ya ha anunciado que Fortnite regresará a la Play Store en todo el mundo. Al mismo tiempo, planea que la instalación de su propia Epic Games Store en Android sea mucho más sencilla a partir de 2026, aprovechando precisamente la nueva apertura del sistema.
Estas medidas también envían un mensaje claro al resto de grandes plataformas: el modelo del 30% como estándar casi inamovible empieza a resquebrajarse. Tiendas como Steam o las plataformas de consola, que mantienen comisiones similares, ven cómo la presión regulatoria y las decisiones judiciales empiezan a cambiar las reglas del mercado.
Con todo este paquete de cambios, el ecosistema Android entra en una fase en la que la competencia entre tiendas y la libertad de elección de métodos de pago ganan protagonismo, mientras Google intenta mantener el control del entorno mediante programas de registro, requisitos de seguridad y una estructura de tarifas que, aunque más baja, sigue asegurándole una parte importante del negocio de las aplicaciones.
