Meta ofrecerá en las próximas semanas en el Reino Unido una opción de pago sin publicidad para Facebook e Instagram, dando a los usuarios la posibilidad de elegir entre seguir con la versión gratuita basada en anuncios o abonar una tarifa mensual.
El plan tendrá un coste de £2,99 al mes en la web y £3,99 en iOS y Android, y se dirige a personas mayores de 18 años. Quien se suscriba no verá anuncios en estas plataformas y sus datos no se emplearán con fines publicitarios.
Qué cambia y cómo funciona
La modalidad de pago elimina la inserción de anuncios dentro de la experiencia y detiene el uso de la información personal para segmentación publicitaria en Facebook e Instagram, con el objetivo de dar mayor control sobre su experiencia a quien la contrate.
Si un usuario tiene enlazadas sus cuentas de Facebook e Instagram, un único pago cubre ambas aplicaciones. Además, se podrán añadir cuentas adicionales con un suplemento mensual de £2 cuando se contrate desde la web o £3 si se hace desde las apps móviles.
El precio superior en iOS y Android responde a las comisiones que aplican Apple y Google en sus tiendas de aplicaciones, motivo por el que el acceso vÃa web resulta más económico.
Supervisión y marco legal en Reino Unido y la UE
El anuncio llega tras las conversaciones de Meta con la Oficina del Comisionado de Información (ICO), que habÃa señalado su preocupación por ligar el uso de las plataformas a la aceptación de anuncios personalizados. El organismo británico ha valorado positivamente el nuevo modelo al considerar que se alinea mejor con la normativa local.
En la Unión Europea, la compañÃa ya puso en marcha una oferta similar en 2023, pero el modelo se vio sometido a un escrutinio más intenso: la Comisión Europea impuso una sanción de 200 millones de euros y reclamó ajustes adicionales, con la advertencia de posibles penalizaciones si los cambios no eran suficientes.
Desde el Brexit, el Reino Unido ha mostrado un enfoque más flexible en privacidad digital que el comunitario, lo que ha facilitado el despliegue de esta alternativa tras el visto bueno del regulador británico.
El contexto se enmarca en una tendencia más amplia del sector: tanto Apple como Google han introducido cambios orientados a la privacidad que están remodelando la publicidad online y la disponibilidad de datos para la segmentación.
Disponibilidad y próximos pasos
El despliegue será gradual y Meta comenzará a notificar a usuarios mayores de 18 años en el paÃs. Quien no desee pagar seguirá contando con la versión gratuita, que mantiene la publicidad basada en datos.
Según la empresa, la suscripción permite a las personas optar por una experiencia sin anuncios, mientras que se preserva la gratuidad financiada con publicidad para el resto de usuarios, en lÃnea con lo que ya ha aplicado en otros mercados europeos.
Impacto para usuarios, anunciantes y Meta
El negocio publicitario de Meta sigue siendo el pilar de la compañÃa: representa cerca del 98% de sus ingresos, que el año pasado ascendieron a 164.500 millones de dólares. Por ello, el equilibrio entre privacidad y rendimiento comercial resulta clave.
Si una parte significativa de la audiencia opta por el pago, los anunciantes podrÃan experimentar menor alcance o menor precisión de segmentación, lo que obligarÃa a ajustar estrategias y modelos de medición.
Para los usuarios, la disyuntiva queda clara: priorizar privacidad y menos ruido en el feed a cambio de una cuota mensual, o continuar con la versión sin coste que utiliza datos para personalizar la publicidad.
La llegada de esta suscripción en el Reino Unido dibuja un nuevo escenario en el que conviven la presión regulatoria y la sostenibilidad del negocio: con precios en libras definidos, cobertura para cuentas vinculadas y vigilancia regulatoria continua, el comportamiento de adopción marcará el rumbo del modelo en los próximos meses.
