Meta ha confirmado un cambio importante: a partir de mediados de diciembre utilizará las conversaciones con su asistente Meta AI para ajustar lo que muestra en sus apps. Esto afectará a la personalización de contenidos y publicidad en Facebook e Instagram, con el objetivo de que el feed resulte más relevante para cada persona.
La compañía avisará del plan a sus usuarios desde el 7 de octubre. No habrá opción de exclusión para quienes utilicen Meta AI, aunque la actualización solo se aplicará a quienes interactúen con el asistente y no al total de la base de usuarios.
Qué cambiará a partir de diciembre
Las frases que compartas con Meta AI, ya sea por voz o por texto, se sumarán a señales existentes como me gusta y seguidores para definir recomendaciones de publicaciones, Reels y anuncios. Es una ampliación de la forma en que la empresa ya configura los feeds.
En la práctica, si hablas con el asistente sobre una afición —por ejemplo, si preguntas por senderismo—, es posible que más tarde aparezcan grupos relacionados, actualizaciones de rutas de tus contactos o anuncios de botas de montaña.
El movimiento llega en un momento en el que Meta AI afirma contar con mil millones de usuarios activos al mes en la familia de aplicaciones. La compañía señala que su foco pasa por potenciar la personalización, las conversaciones de voz y el entretenimiento.
En el sector, otros gigantes como Google o Amazon llevan tiempo monetizando la IA a través de sus servicios. Aun así, pocos han ido tan lejos como Meta al incorporar las interacciones de chat para afinar contenidos y anuncios de forma transversal en múltiples plataformas.
Cómo se utilizarán las conversaciones con Meta AI
Las interacciones que se tendrán en cuenta incluyen tanto texto como chats de voz. Si decides hablar con el asistente, el micrófono solo se activa con permiso y aparece un indicador cuando está en uso, según la compañía.
La personalización cruzada dependerá de que tus apps estén vinculadas en el Centro de Cuentas. Por ejemplo, si no has conectado tu cuenta de WhatsApp, las conversaciones con la IA en esa app no se emplearán para ajustar lo que ves en Instagram o Facebook.
Seguirás contando con controles para modular la experiencia, como Preferencias de anuncios y opciones del feed, que permiten afinar temas e intereses. Eso sí, estos ajustes no equivalen a desactivar la recopilación derivada de tus interacciones con Meta AI.
El despliegue empezará el día 16 en la mayoría de regiones y se extenderá gradualmente, quedando fuera por ahora Reino Unido, la Unión Europea y Corea del Sur debido a marcos regulatorios distintos. Las notificaciones informativas llegarán de forma progresiva desde el 7 de octubre.
Privacidad, límites y preguntas abiertas
Meta asegura que no empleará para segmentar publicidad las conversaciones que revelen temas sensibles como religión, orientación sexual, salud, posicionamiento político u origen racial o étnico.
La novedad se limita a quienes utilizan Meta AI. Si no interactúas con el asistente, este cambio no afectará a tu personalización más allá de las señales ya habituales dentro de las aplicaciones.
La compañía afirma que aplica revisiones internas de privacidad y mitigación de riesgos, mientras parte de la comunidad expresa preocupación por la privacidad en apps de mensajería y la transparencia en el uso de datos. El equilibrio entre utilidad y control seguirá en el centro del debate.
En términos de experiencia, el efecto más notable será que lo que preguntas a la IA hoy podrá traducirse en más relevancia en tu feed mañana, con ventajas en descubrimiento de contenidos y anuncios más ajustados, pero también con la necesidad de revisar periódicamente los controles disponibles.
A partir del 16 de diciembre, la empresa incorporará a sus sistemas las interacciones con Meta AI para refinar recomendaciones en Facebook e Instagram: no habrá opción de exclusión si usas el asistente, habrá excepciones regionales, se excluyen temas sensibles para anuncios y podrás seguir ajustando lo que ves mediante las herramientas de configuración y el enlace de cuentas en el Centro de Cuentas.
