Samsung ha dado el pistoletazo de salida a su presencia en CES desvelando un teaser de The First Look 2026 centrado en la inteligencia artificial. El adelanto, publicado el 23 de diciembre, no muestra productos de forma explícita, pero sí deja claro que la marca quiere que la IA sea ese hilo conductor que una pantallas, electrodomésticos y experiencias conectadas en el hogar.
Con un tono visual muy abstracto y cargado de luces y líneas en movimiento, el vídeo busca más generar expectación que enseñar hardware concreto. La idea es ir caldeando el ambiente de cara al evento para medios que tendrá lugar en Las Vegas, justo antes de que abra oficialmente sus puertas el CES 2026, manteniendo la atención puesta en cómo será esa “vida con IA” que Samsung quiere impulsar.
«Your Companion to AI Living»: el lema que marca el rumbo
El corazón del teaser es su mensaje principal: “Your Companion to AI Living” (“Tu compañero para la vida con IA”). Con este lema, Samsung intenta presentarse como un socio tecnológico estable, más que como un simple proveedor de dispositivos, subrayando la idea de que la inteligencia artificial debe estar integrada de forma natural en el día a día del usuario, desde la tele del salón hasta los electrodomésticos de la cocina.
El vídeo recurre a juegos de luz y trazos de color que van dibujando siluetas de futuras innovaciones, sin llegar a mostrarlas con todo detalle. Se intuyen marcos extremadamente finos que apuntan a nuevos televisores de gran formato, elementos circulares que recuerdan a lentes de proyectores o a cámaras de robots aspiradores, e incluso formas que podrían asociarse a monitores y otros equipos para el escritorio.
Esta puesta en escena visual refuerza la idea de una integración fluida de la IA en todo el catálogo de la marca, sin compartimentos estancos entre categorías. La compañía insiste en que la inteligencia artificial dejará de ser una función aislada para convertirse en parte del contexto: recomendaciones en la tele, gestión del consumo energético del hogar, automatización de tareas domésticas o control más intuitivo de los dispositivos.
En la escena final, el haz de luz que recorre el teaser converge en el hotel Wynn Las Vegas, sede del evento, y desvela el lema del encuentro. Es un guiño directo al CES y una forma de confirmar oficialmente la puesta de largo de esta nueva generación de productos y servicios con IA.
Todo ello se presenta con un tono deliberadamente enigmático: no hay rastro de teléfonos, relojes o tablets, ni especificaciones técnicas, ni nombres comerciales. La atención se desplaza del dispositivo a la experiencia, algo que encaja con el discurso de ecosistema y hogar conectado que Samsung viene impulsando en los últimos años.
Un evento previo al CES para televisores y hogar conectado
El teaser también sirve para fijar en el calendario la cita: The First Look 2026 arrancará el 4 de enero a las 19:00 (hora del Pacífico), dos días antes de la apertura oficial de CES 2026. Se trata de un evento para medios que se celebrará en el propio Wynn Las Vegas y que funcionará como escaparate principal de la nueva alineación de productos para el hogar.
En España y el resto de Europa, este tipo de presentaciones suele marcar la pauta de lo que llegará a las tiendas en los meses siguientes, especialmente en lo que respecta a televisores, monitores y grandes electrodomésticos. Aunque los lanzamientos concretos para el mercado europeo se confirman más adelante, lo que se vea en Las Vegas será una guía bastante clara para el año.
The First Look se ha consolidado como el espacio propio de Samsung para enseñar su gama de pantallas y dispositivos para el hogar, de forma diferenciada a los eventos Unpacked centrados en los Galaxy. Igual que los smartphones tienen su momento destacado, la marca quiere dar a televisores, monitores y electrodomésticos con IA una plataforma con nombre y foco propios.
Tras ese primer encuentro con la prensa, Samsung mantendrá cuatro días de exhibiciones, demostraciones y foros tecnológicos, desde el 4 hasta el 7 de enero. En estos espacios se suelen mostrar las funciones en detalle, se organizan sesiones con expertos de la compañía y se ofrece a medios y socios la posibilidad de probar los equipos, algo especialmente relevante para las gamas que llegarán a Europa.
Para el público general, buena parte de estas novedades se podrá seguir en directo o bajo demanda a través de Samsung Newsroom, YouTube y Samsung TV Plus, donde la compañía acostumbra a retransmitir las conferencias y a publicar resúmenes en varios idiomas.
Ejecutivos clave y estrategia de experiencia de usuario
El evento de Las Vegas contará con la presencia de algunos de los máximos responsables de las divisiones de producto de Samsung Electronics. Entre ellos, TM Roh, director ejecutivo y responsable de la división Device eXperience (DX), será una de las caras visibles encargadas de explicar cómo se integrarán las capacidades de IA en el ecosistema de la compañía.
Junto a él estarán SW Yong, presidente y responsable del negocio de Visual Display (VD), y Cheolgi Kim, vicepresidente ejecutivo y responsable del negocio de Digital Appliance (DA). Cada uno presentará las líneas maestras de innovación en sus respectivas áreas, con especial foco en cómo la inteligencia artificial mejorará la experiencia de uso y la interacción con los equipos.
La presencia de estos ejecutivos confirma que The First Look 2026 no será un mero escaparate de producto, sino también un escenario para hablar de estrategia: cómo se conectan los televisores con los electrodomésticos, de qué forma se coordinan con asistentes externos como Google o con las plataformas propias de Samsung, y qué papel jugarán los datos y la personalización en todo ello.
Para los mercados europeos, estas intervenciones suelen dar pistas sobre servicios que pueden llegar adaptados a cada región, como integraciones específicas con plataformas locales de contenidos, soluciones energéticas para el hogar o funciones pensadas para los hábitos de uso en Europa. Aunque los anuncios iniciales se hagan desde Estados Unidos, muchas de estas propuestas se extienden posteriormente a España y otros países de la UE.
El objetivo declarado es que el usuario tenga una experiencia más coherente entre el salón, la cocina, el despacho y el resto de estancias conectadas, sin necesidad de configuraciones complejas. La IA, en este planteamiento, debe ser más un asistente silencioso que un elemento que complique la vida con menús inacabables.
Foros de IA, diseño y electrodomésticos inteligentes
Más allá de la conferencia principal, Samsung ha confirmado cuatro sesiones de foros tecnológicos entre el 5 y el 6 de enero. Estos encuentros se centrarán en tres grandes bloques: inteligencia artificial, electrodomésticos y diseño, abordados desde una perspectiva técnica y de experiencia de usuario.
En el ámbito de la IA, la compañía quiere profundizar en cómo se aplican los algoritmos de aprendizaje a tareas muy concretas del hogar: reconocimiento de objetos para robots aspiradores, optimización de ciclos de lavado en lavadoras, gestión inteligente de la temperatura y del consumo energético en frigoríficos o ajustes automáticos de imagen y sonido en televisores según el contenido y la iluminación de la sala.
El bloque de electrodomésticos se fija en productos que ya se han ido anunciando de forma anticipada para el CES, como frigoríficos con integración de Google Gemini, bodegas Bespoke AI Wine Cellar, nuevas lavadoras y secadoras más eficientes o aspiradores avanzados como el Bespoke AI Jet Bot Steam Ultra. En todos estos casos, la IA se presenta como una herramienta para ahorrar tiempo, reducir consumos y ofrecer recomendaciones.
La parte de diseño pretende mostrar cómo la tecnología se integra en el hogar europeo y global sin dominar el espacio, manteniendo líneas más limpias y apostando por acabados que encajen tanto en pisos pequeños como en viviendas amplias. En televisores, esto se traduce en marcos casi invisibles y formatos que se adaptan tanto a cine en casa como a videojuegos o trabajo remoto.
Estos foros suelen ser especialmente útiles para distribuidores, periodistas y partners europeos, ya que ayudan a entender qué productos y funciones tienen más posibilidades de llegar a cada región y cómo se configurarán las gamas según los distintos mercados.
Lo que se espera ver: nuevas teles, monitores y un hogar más conectado
Aunque el teaser mantiene el misterio, las pistas recogidas en los últimos días permiten anticipar una renovación profunda de la gama de televisores y dispositivos para el hogar. Entre las novedades más esperadas están los nuevos televisores basados en tecnologías avanzadas de panel, con especial protagonismo para los Micro RGB, además de las evoluciones en OLED y en la familia Neo QLED.
Europa y España suelen ser mercados prioritarios para estas gamas de televisores premium, por lo que es previsible que gran parte de lo que se presente en Las Vegas acabe llegando a nuestro territorio, probablemente durante la primera mitad del año. En paralelo, también se esperan nuevos monitores para PC, tanto para gaming como para productividad y uso mixto.
En el terreno de los electrodomésticos, Samsung aprovechará The First Look para mostrar nuevas propuestas de grandes y pequeños aparatos con IA integrada: frigoríficos conectados con funciones avanzadas de gestión de alimentos, lavadoras que ajustan automáticamente los programas según la carga, aspiradoras ligeras como la Jet Fit o robots aspiradores como el Bespoke AI Jet Bot Steam Ultra.
Todo este despliegue se enmarca en la idea de un hogar conectado e inteligente en el que los dispositivos se comuniquen entre sí, ajusten su funcionamiento de forma coordinada y se puedan controlar desde una misma interfaz, ya sea desde el móvil, la tele o los altavoces inteligentes.
Para el usuario español medio, eso se traduce potencialmente en funciones prácticas del día a día: recibir una alerta en la tele cuando termine la colada, comprobar qué hay en la nevera desde el móvil antes de ir a la compra, o dejar que el robot aspirador planifique por sí mismo las rutas en función de la presencia de personas u obstáculos en casa.
Con este teaser, Samsung deja claro que su apuesta en el CES pasa por situar la inteligencia artificial en el centro de su oferta de televisores y electrodomésticos, sin necesidad de mostrar aún los productos en detalle. The First Look 2026 se perfila como el escenario donde se empezará a ver cómo aterriza esa visión en equipos concretos y, sobre todo, qué parte de esa estrategia de “compañero para la vida con IA” llegará a los hogares de España y del resto de Europa a lo largo del año.
