تحدثنا إليكم عدة مرات خلال عام 2016 حول نوكيا الفنلندية. بدت الشركة ، التي مرت بمرحلة معقدة في السنوات الأخيرة ، على استعداد لوضع كل ما حدث في الماضي خلفها وجعل عام 2017 نقطة تحول في تاريخ العلامة التجارية. كما ذكرنا في مناسبات أخرى ، فإن قطاع الإلكترونيات الاستهلاكية يشبه إلى حد بعيد الأفعوانية والنماذج أو الشركات التي تكون يومًا ما في القمة ، ويمكن أن يسقط اليوم التالي ويكون على وشك الاختفاء. السرعة العالية التي تحدث بها جميع التغييرات والتي تحدد عالم التكنولوجيا ، في كثير من الحالات ، هي أيضًا عامل حاسم.
نعلم جميعًا أن المقولة التي تقول "عام جديد ، حياة جديدة" واليوم سنتحدث عنها نوكيا مع عدم التركيز على الأجهزة التي يمكنه تقديمها ، بل التركيز على التحديات سيتعين عليهم مواجهتها في عام 2017 في سياق ، على الرغم من مرور الوقت ، ما زلنا نجد ، وربما بقوة أكبر من أي وقت مضى ، منافسة كبيرة بين مختلف الجهات الفاعلة. هل سنتمكن من التحدث بعد عام من الآن عن أن شركة التكنولوجيا التي تتخذ من إسبو مقراً لها قد تمكنت من استعادة حظوة المستخدمين ، أم أننا سنواجه فصلًا مظلمًا جديدًا في مسار الشركات الكبيرة التي صنعت التاريخ في السابق؟
1. المنافسون الآسيويون
بدأنا ، كيف يمكن أن يكون أقل ، مع التحدي الذي قد يكون أكثر تعقيدًا في الحل ولكن ليس فقط من أجله نوكيا، ولكن من قبل معظم الشركات الأوروبية والأمريكية. كما نعلم جميعًا ، اليابان وكوريا الجنوبية لا تزال معايير معيارية وموقع بعض الشركات في كلا البلدين لا يرقى إليه الشك ، ولكن لا يزال هناك المزيد: الدفع الصيني، التي هزت بشدة في السنوات الأخيرة مجال الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية والتي نعرف جميعًا الاستراتيجيات التي تستخدمها العلامات التجارية في بلد سور الصين العظيم. هل ستساعد نوكيا في وضع أوروبا بقوة أكبر على خريطة التكنولوجيا العالمية؟
2. حذف الارتباط مع Microsoft
La سلسلة لوميا لم ترق إلى مستوى التوقعات التي وضعها كل من ريدموند وإسبو عليها. لم يكن للعدد الأقل من الوحدات المباعة تأثير على النتائج المالية لكلتا الشركتين فحسب ، بل فسره الكثيرون أيضًا على أنه خطأ قد تستغرق شركتا التكنولوجيا وقتًا للتعافي منه. كانت قرارات مقري الشركتين فورية: في نهاية عام 2016 ، تم إيقاف إنتاج أي جهاز ينتمي إلى عائلة الهواتف الذكية هذه رسميًا.. من Microsoft أكدوا أن الجهود من الآن فصاعدًا ستركز على سطح الهاتف. من ناحية أخرى ، ساعد هذا نوكيا على إطلاق نفسها مرة أخرى لإنشاء نماذج جديدة من تلقاء نفسها.
3. سوق الأجهزة اللوحية
يبدو أن عام 2017 ، بالنسبة للعديد من الخبراء ، هو العام الذي شهد فيه العامان الأخيران أرقام مبيعات أقراص لقد سقطوا شيئًا فشيئًا. قد يكون ظهور الأشكال الجديدة وظهور السيارات المكشوفة سببًا لهذا التغيير في الاتجاه. ومع ذلك ، لا يزال تشبع القطاع موجودًا بالنسبة للشركة الفنلندية ، التي حققت نتائج جيدة في أسواق مثل الصين مع محطات مثل N1، التي تم إطلاقها في عام 2015 ، قد تكون هذه عقبة أخرى. في محاولة للتعامل مع هذا الأمر ، ستقوم الشركة بإعداد جهاز جديد يسمى D1Cوالتي تمت مشاهدتها بالفعل في شهر أكتوبر والتي ستتميز بحجمها الكبير ، وكونها لم تكن مصحوبة بنظام Windows ، بل كانت مصحوبة بآخر عضو في عائلة Android.
4. التنافسية والتكيف
رابعًا ، نجد عنصرًا يلعب فيه الجمهور دورًا رائدًا. على الرغم من أننا سمعنا جميعًا عن نوكيا وفي يومها ، كان العديد من المستخدمين يمتلكون أحد الموديلات التي تصنعها الشركة ، إلا أن الحقيقة هي أنها خاصة إيقاع محمومة جدا ميركادو والظهور المستمر لـ أجهزة جديدة، يسمح للمستهلكين بتركيز انتباههم على الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية الأخرى التي تمكنت من التكيف مع احتياجات المجموعات الأكثر تنوعًا ، متناسين الشركات التي كانت الأكثر شهرة في يومهم. على الرغم من حقيقة أنه من المتوقع في عام 2017 إطلاق 4 هواتف ذكية على الأقل من الأراضي الفنلندية ، فهل سيكون هذا كافيًا لجذب جمهور يطالب بأداء عالٍ بتكلفة معقولة؟
كما رأيت ، تواجه Nokia بعض التحديات على طول الطريق والتي ستستغرق وقتًا لحلها ولكن هذا ، مع ذلك ، لا يعني أنه من المستحيل التغلب عليها. هل تعتقد أن الشركة ستكون قادرة على النجاح في كل منهم وتصبح مرة أخرى معيارًا؟ هل تعتقد أنه في الوضع الحالي الذي نجد فيه المئات من العلامات التجارية ، فإن الدمج الدائم أمر يصعب تحقيقه لجميع الشركات المصنعة؟ لديك المزيد من المعلومات ذات الصلة المتاحة مثل ، على سبيل المثال ، ما تم الكشف عنه بالفعل حول أحد الفابلتين الذي يمكن أن يكون أحد الجواهر في تاج التكنولوجيا ، يسمى P1، حتى تتمكن من إبداء رأيك الخاص.