През 2016 г. говорихме с вас няколко пъти за финландската Nokia. Компанията, която премина през сложен етап през последните години, изглеждаше готова да остави зад гърба си всичко, което се е случило в миналото, и да видим, че 2017 г. е повратна точка в историята на марката. Както споменахме по други поводи, секторът на потребителската електроника е много подобен на влакче в увеселителен парк и моделите или компаниите, които един ден са на върха, на следващия ден могат да паднат и да са на ръба на изчезване. Високата скорост, с която настъпват всички промени и която определя света на технологиите, в много случаи също е определящ фактор.
Всички знаем онази поговорка, която казва „Нова година, нов живот“ и днес ще говорим за нея Nokia но не се фокусира върху устройствата, които може да представи, а по-скоро върху предизвикателства с който ще трябва да се изправи през 2017 г. в контекст, в който въпреки изминалото време все още откриваме, и може би по-силно от всякога, голяма конкуренция между различните актьори. Ще можем ли да говорим след една година, че базираната в Espoo технологична компания е успяла да си върне благоразположението на потребителите, или ще бъдем изправени пред нова тъмна глава в траекторията на големите компании, които някога са направили история?
1. Азиатски съперници
Започнахме, как би могло да бъде по-малко, с предизвикателството, което може да е по-сложно за решаване, но не само за Nokia, но от повечето европейски и американски компании. Както всички знаем, Япония и Южна Корея все още са еталонни и позицията на някои компании в двете страни е безспорна, но има още: Китайски тласък, който през последните години силно разтърси както полето на таблетите, така и смартфоните и за който всички познаваме стратегиите, използвани от марките на страната на Великата стена. Ще помогне ли Nokia за по-силно позициониране на Европа на световната технологична карта?
2. Изтрийте връзката с Microsoft
La серия lumia не оправда очакванията, които Редмънд и Еспоо й бяха поставили. По-малък брой продадени единици от очакваното не само оказаха влияние върху финансовите резултати на двете компании, но и бяха интерпретирани от мнозина като грешка, от която двете технологични компании ще се възстановят. Решенията от централата на двете компании бяха незабавни: В края на 2016 г. всяко устройство, принадлежащо към това семейство смартфони, беше официално прекратено.. От Microsoft увериха, че усилията оттук нататък ще се съсредоточат върху Повърхностни телефони. От друга страна, това помогна на Nokia да започне отново самостоятелно създаването на нови модели.
3. Пазарът на таблети
За много експерти 2017 г. изглежда е годината, в която последните 2 години, в които продажбите на таблетки те са паднали малко по малко. Появата на нови формати и нарастването на кабриолетите може да са причините за тази промяна в тенденцията. Въпреки това, насищането на сектора продължава да присъства и за финландската компания, която имаше добри резултати на пазари като Китай с терминали като N1, стартиран през 2015 г., това може да бъде още едно препятствие. За да се опита да се справи с това, компанията ще подготви ново устройство, наречено D1C, който вече беше видян през октомври и който щеше да се характеризира с големия си размер и факта, че беше придружен не от Windows, а от последния член на семейството на Android.
4. Конкурентоспособност и адаптация
Четвърто, откриваме елемент, в който обществеността има водеща роля. Въпреки че всички сме чували за Nokia и навремето много потребители притежаваха един от моделите, произведени от компанията, истината е, че собствените Ritmo толкова неистов от Mercado и постоянната поява на нови устройства, позволява на потребителите да съсредоточат вниманието си върху други таблети и смартфони, които успяват да се адаптират към нуждите на по-диверсифицирани групи, забравяйки за фирмите, които са били най-популярните по времето си. Въпреки факта, че през 2017 г. се очаква пускането на поне 4 смартфона от финландските земи, ще бъде ли това достатъчно, за да привлече аудитория, която изисква висока производителност на по-достъпна цена?
Както видяхте, Nokia има някои предизвикателства по пътя, които ще отнеме време за разрешаване, но това обаче не означава, че те са невъзможни за преодоляване. Смятате ли, че компанията ще успее във всички тях и отново ще стане еталон? Смятате ли, че в сегашната ситуация, в която намираме стотици марки, трайна консолидация е нещо трудно постижимо за всички производители? Имате налична повече свързана информация, като например това, което вече беше разкрито за един от фаблетите, които биха могли да бъдат едно от бижутата в короната на технологиите, наречени P1, за да можете да дадете собствено мнение.