I løbet af 2016 talte vi med dig flere gange om den finske Nokia. Virksomheden, som havde gennemgået en kompleks fase i de seneste år, virkede villig til at lægge alt, hvad der var sket i fortiden, bag sig og få 2017 til at markere et vendepunkt i brandets historie. Som vi har nævnt ved andre lejligheder, minder forbrugerelektroniksektoren meget om en rutsjebane, og de modeller eller virksomheder, der den ene dag er i toppen, den næste dag kan falde og være på randen af at forsvinde. Den høje hastighed, hvormed alle ændringer sker, og som definerer teknologiens verden, er i mange tilfælde også en afgørende faktor.
Vi kender alle det ordsprog, der siger "Nyt år, nyt liv", og i dag vil vi tale om Nokia men ikke med fokus på de enheder, den kunne præsentere, men snarere på udfordringer de skal møde i 2017 i en sammenhæng, hvor vi trods tiden stadig oplever, og måske stærkere end nogensinde, stor konkurrence mellem de forskellige aktører. Vil vi om et år kunne tale om, at den Espoo-baserede teknologivirksomhed har formået at genvinde brugernes gunst, eller står vi over for et nyt mørkt kapitel i banen for store virksomheder, der engang skrev historie?
1. Asiatiske rivaler
Vi startede, hvordan kunne det være mindre, med den udfordring, der kan være mere kompliceret at løse, men ikke kun for Nokia, men af de fleste europæiske og amerikanske virksomheder. Som vi alle ved, Japan og Sydkorea er stadig benchmarks, og nogle virksomheders position i begge lande er ubestridelig, men der er stadig mere: kinesisk skub, som i de senere år kraftigt har rystet både feltet af tablets og smartphones, og som vi alle kender de strategier, som mærkerne i landet Den Kinesiske Mur anvender. Vil Nokia være med til at positionere Europa stærkere på verdens teknologiske landkort?
2. Slet linket med Microsoft
La lumia serien Det levede ikke op til de forventninger, som både Redmond og Espoo havde stillet til hende. Et mindre antal solgte enheder end forventet havde ikke kun indflydelse på begge virksomheders økonomiske resultater, men blev også af mange tolket som en fejl, som de to teknologivirksomheder ville tage tid at komme sig over. Beslutningerne fra begge virksomheders hovedkvarter var øjeblikkelige: I slutningen af 2016 blev enhver enhed, der tilhører denne familie af smartphones, officielt udgået.. Fra Microsoft forsikrede de, at indsatsen fra nu af ville fokusere på Overflade Telefon. På den anden side hjalp dette Nokia til at lancere sig selv igen til at skabe nye modeller på egen hånd.
3. Tabletmarkedet
2017 ser for mange eksperter ud til at være året, hvor de sidste 2 år, hvor salgstallene på tabletter de er faldet lidt efter lidt. Fremkomsten af nye formater og fremkomsten af konvertibler kan være årsagerne til denne trendændring. Sektorens mætning er dog stadig til stede og for den finske virksomhed, som havde gode resultater på markeder som Kina med terminaler som f.eks. N1, lanceret i 2015, kan dette være endnu en forhindring. For at forsøge at klare dette, ville virksomheden forberede en ny enhed kaldet D1C, som allerede blev set i oktober, og som ville være kendetegnet ved sin store størrelse, og det faktum, at den ikke blev ledsaget af Windows, men af det sidste medlem af Android-familien.
4. Konkurrenceevne og tilpasning
For det fjerde finder vi et element, hvor offentligheden har en ledende rolle. Selvom vi alle har hørt om Nokia, og i sin tid, mange brugere ejede en af de modeller, som virksomheden fremstillede, er sandheden, at Ritmo så panisk af Mercado og den konstante fremkomst af nye enheder, giver forbrugerne mulighed for at fokusere deres opmærksomhed på andre tablets og smartphones, der formår at tilpasse sig behovene hos mere diversificerede grupper, og glemme alt om virksomheder, der var de mest populære i deres tid. På trods af at der i 2017 forventes lanceringen af mindst 4 smartphones fra finske lande, vil dette være nok til at tiltrække et publikum, der kræver høj ydeevne til en mere overkommelig pris?
Som du har set, har Nokia nogle udfordringer undervejs, som vil tage tid at løse, men det betyder dog ikke, at de er umulige at overkomme. Tror du, at virksomheden vil være i stand til at lykkes med dem alle og igen blive et benchmark? Tror du, at i den nuværende situation, hvor vi finder hundredvis af mærker, er en varig konsolidering noget svært at opnå for alle producenter? Du har mere relateret information tilgængelig som for eksempel, hvad der allerede er blevet afsløret om en af phablets, der kunne være en af juvelerne i teknologiens krone, kaldet P1, så du kan give din egen mening.