El Væksten på bordmarkedet har stabiliseret sig i 2013 efter tre år med astronomiske tal i træk. Nøglen ser ud til at være i afmatning af to fundamentale virksomheder i sektoren: Apple og Amazon. Det fremgår tydeligt af skibsdata i årets sidste kvartal, som er indhentet ved en IDC-undersøgelse og offentliggjort gennem en rapport.
I dette sidste kvartal af året, 76,9 millioner tablets på verdensplan. Det repræsenterer en vækst på 62,4 % i forhold til det foregående kvartal, noget normalt givet, at vi inkluderer julekampagnen og præsentationen af de nye iPad-modeller.
Hvis vi sammenligner med samme periode sidste år, vil vi se, at vækst er 28,2 %, også meget høj, men en stigning meget lavere end sidste års vækst, som var 75,3%.
Hvis vi ser på tallene for hele året, vil vi se, at der er blevet sendt 217,1 millioner tablets, sammenlignet med de 144,2 millioner der blev sendt i 2012. Det vil sige en stigning på 50,6 % i forhold til året før. År-til-år vækst i 2012 var omkring 78%. Kort sagt, vi ser en afmatning, normal for et produkt, der er vokset med hjerteanfaldshastighed.
Hvis vi ser på fordelingen af de enheder, der blev afsendt i sidste kvartal af 2013, vil vi se nogle overraskelser.
Top fem tabletleverandører, forsendelser og markedsandele, fjerde kvartal 2013 (forsendelser i millioner)
| Vendor |
4Q13 Enhedsforsendelser |
4Q13 markedsandel |
4Q12 Enhedsforsendelser |
4Q12 markedsandel |
År-til-år vækst |
| Apple |
26.0 |
33.8 % |
22.9 |
38.2 % |
13.5 % |
| Samsung |
14.5 |
18.8 % |
7.8 |
13.0 % |
85.9 % |
| Amazon.com Inc. |
5.8 |
7.6 % |
5.9 |
9.9 % |
-1.7% |
| Asus |
3.9 |
5.1 % |
3.1 |
5.1 % |
25.8 % |
| Lenovo |
3.4 |
4.4 % |
0.8 |
1.3 % |
325.0 % |
| Andre |
23.3 |
30.3 % |
19.5 |
32.5 % |
19.5 % |
| I alt |
76.9 |
100.0 % |
60 |
100.0 % |
28.2 % |
Apple har igen reduceret sin markedsandel væsentligt. Dets 26 millioner iPads tegner sig for 33,8 % af andelen, en reduktion sammenlignet med de 38,2 % repræsenteret af dets 22,9 millioner enheder i 2012. Dens vækst har kun været 13,5 %.
Samsung er fortsat nummer to og vokser år-til-år med 85,9 %. Dette kommer til udtryk i en stigning i markedsandelen til 18,8 % med 14,5 millioner solgte tablets i perioden.
Tredjepladsen besættes af Amazon, du burde være bekymret. Deres salg falder år-til-år, som er den eneste producent, der har haft denne tendens blandt de mest magtfulde. Dets markedsandel er klart faldet til 7,6 %.
ASUS er vokset med 25,8% og bevarer sin markedsandel intakt. Og på femtepladsen optræder Lenovo, som er vokset 325 % som giver den en markedsandel på 4,4 %, ikke ubetydelig. Denne vækst skyldes dens strategi i emerging markets, hvor den har været i stand til at tilbyde meget lave priser takket være sine alliancer med private label-producenter i Kina.
kilde: IDC