Vuoden 2016 aikana puhuimme sinulle useita kertoja suomalaisesta Nokiasta. Viime vuosina monimutkaisen vaiheen läpi käynyt yritys näytti olevan halukas jättämään taaksemme kaiken menneisyyden ja näkemään vuoden 2017 käännekohdan brändin historiassa. Kuten olemme muissa yhteyksissä maininneet, kulutuselektroniikka-ala on hyvin samanlainen kuin vuoristorata ja mallit tai yritykset, jotka ovat yhtenä päivänä huipulla, seuraavana päivänä voivat kaatua ja olla katoamisen partaalla. Suuri nopeus, jolla kaikki muutokset tapahtuvat ja joka määrittelee teknologian maailman, on monissa tapauksissa myös ratkaiseva tekijä.
Me kaikki tiedämme sen sanonnan, joka sanoo "Uusi vuosi, uusi elämä", ja tänään puhumme siitä Nokia mutta ei keskity laitteisiin, joita se voisi esittää, vaan pikemminkin haasteet joka joutuu kohtaamaan vuonna 2017 tilanteessa, jossa ajan kulumisesta huolimatta löydämme yhä, ja ehkä voimakkaammin kuin koskaan ennen, suurta kilpailua eri toimijoiden välillä. Voimmeko vuoden päästä puhua siitä, että espoolainen teknologiayritys on onnistunut saamaan takaisin käyttäjien suosion vai onko edessä uusi synkkä luku historiaa tehneiden suuryritysten liikeradalla?
1. Aasialaiset kilpailijat
Aloitimme, kuinka se voisi olla vähemmän, haasteella, joka voi olla monimutkaisempi ratkaista, mutta ei vain Nokia, mutta useimmat eurooppalaiset ja amerikkalaiset yritykset. Kuten me kaikki tiedämme, Japani ja Etelä-Korea ovat edelleen vertailuarvoja ja joidenkin yritysten asema molemmissa maissa on kiistaton, mutta on vielä enemmän: kiinalainen työntö, joka on viime vuosina ravistellut voimakkaasti sekä tablettien että älypuhelinten alaa ja jonka strategiat tunnemme kaikki muurin maan brändien käyttämät strategiat. Auttaako Nokia saamaan Euroopan entistä vahvemmin maailman teknologiakartalle?
2. Poista linkki Microsoftilla
La lumia sarja Hän ei vastannut sekä Redmondin että Espoon hänelle asettamia odotuksia. Odotettua pienempi myytyjen yksiköiden määrä ei vain vaikuttanut molempien yhtiöiden tulokseen, vaan monet tulkitsivat sen myös virheeksi, josta toipuminen kahdella teknologiayrityksellä vie aikaa. Molempien yhtiöiden pääkonttorin päätökset olivat välittömiä: Vuoden 2016 lopussa kaikki tähän älypuhelinperheeseen kuuluvat laitteet lopetettiin virallisesti.. Microsoftilta he vakuuttivat, että ponnistelut keskittyvät tästä eteenpäin Pintapuhelin. Toisaalta tämä auttoi Nokiaa käynnistämään itsensä jälleen uusien mallien luomisessa omatoimisesti.
3. Tablettimarkkinat
Vuosi 2017 näyttää olevan monille asiantuntijoille vuosi, jolloin viimeiset 2 vuotta tablettia ne ovat pudonneet pikkuhiljaa. Uusien formaattien ilmaantuminen ja avoautojen nousu voivat olla syynä tähän trendin muutokseen. Alan kyllästyminen on kuitenkin edelleen olemassa ja suomalaisyritykselle, joka teki hyviä tuloksia Kiinan kaltaisilla markkinoilla terminaaleilla, kuten N1, joka julkaistiin vuonna 2015, tämä voisi olla vielä yksi este. Yrittääkseen selviytyä tästä yhtiö valmistaisi uuden laitteen nimeltä D1C, joka nähtiin jo lokakuussa ja jolle olisi tunnusomaista sen suuri koko ja se, että sen mukana ei ollut Windows, vaan Android-perheen viimeinen jäsen.
4. Kilpailukyky ja sopeutuminen
Neljänneksi löydämme elementin, jossa yleisöllä on johtava rooli. Vaikka olemme kaikki kuulleet Nokiasta ja sen aikana monet käyttäjät omistivat jonkin yrityksen valmistamista malleista, totuus on, että oma Ritmo niin kiihkeä Mercado ja jatkuva esiintyminen uusia laitteita, antaa kuluttajille mahdollisuuden keskittää huomionsa muihin tabletteihin ja älypuhelimiin, jotka pystyvät mukautumaan monipuolisempien ryhmien tarpeisiin, unohtaen yritykset, jotka olivat aikanaan suosituimpia. Huolimatta siitä, että vuonna 2017 odotetaan vähintään 4 älypuhelimen lanseerausta Suomen maista, riittääkö tämä houkuttelemaan korkeaa suorituskykyä vaativaa yleisöä edullisemmalla hinnalla?
Kuten olette nähneet, Nokialla on matkan varrella haasteita, joiden ratkaiseminen vie aikaa, mutta se ei kuitenkaan tarkoita, etteikö niitä olisi mahdotonta voittaa. Uskotko, että yritys voi menestyä niissä kaikissa ja tulla jälleen esikuvaksi? Luuletko, että nykyisessä tilanteessa, jossa löydämme satoja merkkejä, on kestävä konsolidointi vaikea saavuttaa kaikille valmistajille? Sinulla on saatavilla enemmän asiaan liittyvää tietoa, kuten esimerkiksi se, mitä on jo paljastettu yhdestä phableteista, joka voisi olla yksi tekniikan kruunun jalokivistä, ns. P1, jotta voit esittää oman mielipiteesi.