El la croissance du marché de la table s'est stabilisée en 2013 après trois années de chiffres astronomiques d'affilée. La clé semble être dans le ralentissement de deux sociétés fondamentales dans le secteur : Apple et Amazon. Cela ressort clairement des données d'expédition du dernier trimestre de l'année qui ont été obtenues par une étude d'IDC et rendues publiques par le biais d'un rapport.
En ce dernier trimestre de l'année, 76,9 millions de tablettes dans le monde. Cela représente une croissance de 62,4% par rapport au trimestre précédent, quelque chose de normal étant donné que nous incluons la campagne de Noël et la présentation des nouveaux modèles d'iPad.
Si nous faisons la comparaison avec la même période de l'année précédente, nous verrons que la la croissance est de 28,2%, également très élevé, mais une augmentation bien inférieure à la croissance de l'an dernier, qui était de 75,3 %.
Si nous regardons les chiffres de l'année entière, nous verrons que 217,1 millions de tablettes ont été envoyées, contre 144,2 millions envoyées en 2012. Soit une augmentation de 50,6 % par rapport à l'année précédente. La croissance en glissement annuel en 2012 était d'environ 78%. Bref, on assiste à un ralentissement, normal pour un produit qui a grandi à une vitesse de crise cardiaque.
Si l'on regarde la répartition des unités expédiées au dernier trimestre de 2013, on verra quelques surprises.
Cinq principaux fournisseurs de tablettes, expéditions et part de marché, quatrième trimestre 2013 (expéditions en millions)
| Vendeur |
Expéditions unitaires du 4T13 |
Part de marché de 4Q13 |
Expéditions unitaires du 4T12 |
Part de marché de 4Q12 |
Croissance d'une année sur l'autre |
| Apple |
26.0 |
33.8% |
22.9 |
38.2% |
13.5% |
| Samsung |
14.5 |
18.8% |
7.8 |
13.0% |
85.9% |
| Amazon.com Inc. |
5.8 |
7.6% |
5.9 |
9.9% |
-1.7% |
| Asus |
3.9 |
5.1% |
3.1 |
5.1% |
25.8% |
| Lenovo |
3.4 |
4.4% |
0.8 |
1.3% |
325.0% |
| Autres |
23.3 |
30.3% |
19.5 |
32.5% |
19.5% |
| Total |
76.9 |
100.0% |
60 |
100.0% |
28.2% |
Apple a encore réduit sa part de marché significativement. Ses 26 millions d'iPad représentent 33,8% de la part, une réduction par rapport aux 38,2% représentés par ses 22,9 millions d'unités en 2012. Sa croissance n'a été que de 13,5%.
Samsung reste deuxième et progresse d'une année sur l'autre à 85,9%. Cela se traduit par une augmentation de la part de marché à 18,8 % avec 14,5 millions de comprimés vendus sur la période.
La troisième place est occupée par Amazon, tu devrais t'inquiéter. Leurs ventes sont en baisse d'année en année, étant le seul fabricant à avoir eu cette tendance parmi les plus puissantes. Sa part de marché a clairement chuté à 7,6 %.
ASUS a augmenté de 25,8% et maintient sa part de marché intacte. Et à la cinquième place apparaît Lenovo, qui a augmenté de 325% qui lui confèrent une part de marché de 4,4%, non négligeable. Cette croissance est due à sa stratégie sur les marchés émergents, où elle a pu proposer des prix très bas grâce à ses alliances avec des fabricants de marques privées en Chine.
source: IDC