Tijekom 2016. nekoliko smo puta razgovarali s vama o finskoj Nokiji. Činilo se da je tvrtka, koja je prošla kroz složenu fazu posljednjih godina, spremna sve što se dogodilo u prošlosti ostaviti iza sebe i vidjeti da 2017. predstavlja prekretnicu u povijesti brenda. Kao što smo spomenuli u drugim prilikama, sektor potrošačke elektronike vrlo je sličan roller coasteru i modeli ili tvrtke koje su jednog dana na vrhu, drugi dan mogu pasti i biti na rubu nestanka. Velika brzina kojom se događaju sve promjene i koja definira svijet tehnologije, u mnogim je slučajevima također odlučujući čimbenik.
Svi znamo onu izreku koja kaže "Nova godina, novi život" i danas ćemo razgovarati Nokia ali ne fokusirajući se na uređaje koje bi mogao predstaviti, već radije na izazovi s njima će se morati suočiti 2017. u kontekstu u kojem, unatoč vremenu koje prolazi, još uvijek nalazimo, i možda jače nego ikad, veliku konkurenciju između različitih aktera. Hoćemo li za godinu dana moći govoriti o tome da je tehnološka tvrtka sa sjedištem u Espoou uspjela ponovno steći naklonost korisnika ili ćemo se suočiti s novim mračnim poglavljem u putanji velikih tvrtki koje su nekoć ušle u povijest?
1. Azijski suparnici
Počeli smo, kako i manje, s izazovom koji je možda kompliciraniji za rješavanje, ali ne samo za njega Nokia, ali većina europskih i američkih tvrtki. Kao što svi znamo, Japan i Južna Koreja još uvijek su mjerila i pozicija nekih tvrtki u obje zemlje je neupitna, ali ima još toga: Kineski guranje, koji je posljednjih godina snažno uzdrmao i polje tableta i pametnih telefona i od kojih svi znamo strategije koje koriste brendovi zemlje Velikog zida. Hoće li Nokia pomoći da se Europa snažnije pozicionira na svjetskoj tehnološkoj karti?
2. Izbrišite vezu s Microsoftom
La lumia serija Nije opravdao očekivanja koja su joj i Redmond i Espoo postavili. Manji broj prodanih jedinica od očekivanog ne samo da je utjecao na financijske rezultate obiju tvrtki, nego su ga mnogi protumačili i kao grešku od koje će dvije tehnološke tvrtke trebati vremena da se oporave. Odluke iz sjedišta obje tvrtke bile su trenutne: Krajem 2016. bilo koji uređaj koji pripada ovoj obitelji pametnih telefona službeno je ukinut.. Iz Microsofta su uvjerili da će se napori od sada usredotočiti na Površinski telefon. S druge strane, to je pomoglo Nokiji da se ponovno krene u samostalno stvaranje novih modela.
3. Tržište tableta
Čini se da je 2017. za mnoge stručnjake godina u kojoj su posljednje 2 godine u kojima je prodaja tablete malo-pomalo su pali. Pojava novih formata i porast kabrioleta mogli bi biti uzroci ove promjene trenda. Međutim, zasićenost sektora i dalje je prisutna i za finsku tvrtku koja je imala dobre rezultate na tržištima poput Kine s terminalima kao što je N1, pokrenut 2015., ovo bi mogla biti još jedna prepreka. Kako bi se pokušala nositi s tim, tvrtka bi pripremila novi uređaj tzv D1C, koji je viđen već u listopadu i koji bi se odlikovao velikom veličinom, te činjenicom da uz njega nije bio Windows, već posljednji član Android obitelji.
4. Konkurentnost i prilagodba
Četvrto, nalazimo element u kojem javnost ima vodeću ulogu. Iako smo svi čuli za Nokiu i u njeno vrijeme mnogi su korisnici posjedovali jedan od modela koje proizvodi tvrtka, istina je da je vlastiti ritam tako izbezumljen od Mercado i stalno pojavljivanje novi uređaji, omogućuje potrošačima da svoju pažnju usmjere na druge tablete i pametne telefone koji se uspijevaju prilagoditi potrebama raznolikijih grupa, zaboravljajući na tvrtke koje su u svoje vrijeme bile najpopularnije. Unatoč činjenici da se u 2017. očekuje lansiranje najmanje 4 pametna telefona iz finskih zemalja, hoće li to biti dovoljno da privuče publiku koja zahtijeva visoke performanse po pristupačnijoj cijeni?
Kao što ste vidjeli, Nokia na svom putu ima nekih izazova za koje će trebati vremena da ih se riješi, ali to, međutim, ne znači da ih je nemoguće prevladati. Mislite li da će tvrtka uspjeti u svima njima i ponovno postati mjerilo? Mislite li da je u sadašnjoj situaciji u kojoj nalazimo stotine marki, trajna konsolidacija nešto teško postići svim proizvođačima? Na raspolaganju vam je više povezanih informacija kao što je, na primjer, ono što je već otkriveno o jednom od phableta koji bi mogao biti jedan od dragulja u kruni tehnologije, tzv. P1, tako da možete dati svoje mišljenje.