Kad s vama razgovaramo o smjeru koji tablete a pametni telefoni slijede na tržištu, kada treba vidjeti njihove uzlazne, silazne ili ravne putanje, uspoređujemo ih s onima koje možemo vidjeti u stvarnoj ekonomiji, polju u kojem se promjene također događaju velikom brzinom i u kojem odluka može imaju i pozitivne i negativne posljedice u kratkom roku. Svi smo svjedoci situacije produljene stagnacije u slučaju prvih potpora koje bi u širem smislu zbog te potpore kroz kvartale mogle nalikovati recesijama o kojima smo toliko slušali posljednjih godina.
No, što je uzrokovalo kontekst u kojem se trenutno nalaze najveći formati? Zatim ćemo pokušati vidjeti koji su mogli biti mogući čimbenici koji su odredili događaje, poput više od dvije godine Slapovi uzastopna prodaja tablete a ujedno ćemo pokušati vidjeti hoće li i ovo ponašanje imati reperkusije u budućnosti. Mislite li da smo prisustvovali a tehnološki bum Što je na kraju riješeno brojkama prodanih jedinica koje sada vidimo? Je li to bilo predvidljivo ili se moglo spriječiti?
Stvaranje sjećanja
Možda je, da bismo bolje argumentirali moguću eksploziju mjehura u slučaju najvećih medija, u ožujku ove godine primjereno napraviti kratak osvrt na situaciju. Kako smo objavili prije nekoliko dana, tijekom zima 2017. godine došlo je do daljnjeg pada broja prodanih tableta, pa je prvi put u kalendarskom tromjesečju 40 millones uređaja. Ovo smanjenje također je bilo značajno zbog činjenice da je uz njega već bilo 10 uzastopnih smanjenja. U globalnom smislu, očekivalo se da će tijekom ove godine najmanje 150 milijuna terminala doći do tvrtki i domova, daleko od apsolutnih rekorda od 250 milijuna ili čak više postignutih tijekom 2012. i 2013. godine.
Zašto bi se moglo doći do ove točke?
Masovna pojava tableta dogodila se otprilike između 2009. i 2010. godine. Unatoč činjenici da su terminali u početku bili pomalo neuravnoteženi u performansama i mogućim troškovima, istina je da su u nekoliko mjeseci cijene snižene, što brzo je dovelo do općeg širenja ovih formata, osobito u domaćim okruženjima. Nekolicina robnih marki držala je najveći dio tržišnog udjela, što je uzrokovalo vrlo povoljnu situaciju zbog dva čimbenika: s jedne strane, oligopol, s druge, mogućnost da su te tvrtke iskoristile tržišnu nišu formiranu od stotine milijuna potrošača diljem svijeta, što im je ostavilo široku profitnu maržu.
Mjehur
Kao i kod opeke u našoj zemlji od kasnih 90-ih do 2007., potrošačka elektronika stvarala je okruženje pogodno za stvaranje tehnološkog balona koji je, u slučaju tableta, spojio sljedeće čimbenike: Pojeftinjenje uređaja koji su učinili da javnost bude spremna trošiti novac u ovom formatu, a ponuditi u konstanta povećanje, povoljna ekonomska situacija u zemljama u kojima se velikom brzinom pojavljivala srednja klasa koja je sada mogla trošiti novac na tehnologiju. To je dovelo do kruga u kojem su tvrtke požurile s lansiranjem nekoliko modela godišnje, vjerujući da će postojati velika potražnja koja će moći apsorbirati i rastuću ponudu. No, je li to bilo održivo na srednji rok? Sada ćemo to pokušati provjeriti.
Elementi koji su bili ključni
1. Više igrača u sektoru
U početku su najveće nosače proizvodile isključivo najveće tvrtke. Međutim, prednosti su bile vrlo privlačne za druge tvrtke koje su se rodile tijekom prvih godina tableta i koje su kroz strategiju zasnovanu na vrlo osnovni terminali Po sniženoj cijeni uspjeli su ući na tržište proizvodeći jedan od fenomena koji se danas događa: fragmentaciju, kako u operativnim sustavima tako iu modelima iu kojoj su kineske tvrtke imale vodeću ulogu.
2. Prekomjerna ponuda
Povezan s pojavom više tvrtki, dogodio se prirodni fenomen: A više sudionika, veći broj uređaja u optjecaju unatoč činjenici da neki ograničavaju broj platformi koje lansiraju na tržište. Proliferacija kanala za online kupnju omogućila je većoj publici pristup tabletima, što neki brendovi tumače kao da još uvijek ima manevarskog prostora za nastavak lansiranja novih modela.
Budućnost
Mnogi analitičari smatraju da će konvertibilni tableti biti ti koji će kratkoročno jamčiti budućnost formata. Očekuje se da će 2020. godine 1 od 3 modela pripadati ovom formatu u koji se, međutim, danas većina tvrtki kladi na napore i ulaganja. Istodobno, promjena trenda se uzima zdravo za gotovo koja bi se pretvorila u oporavak prodaje počevši od 2018. Ako se ovaj novi smjer potvrdi, mislite li da ćemo u slučaju 2 u 1 također vidjeti balon u srednji pojam vrlo sličan onome što smo vidjeli u prošlosti? Ostavljamo vam na raspolaganju više informacija vezanih uz plan puta koje ćemo vidjeti u ovom formatu tako da možete dati svoje mišljenje.