במהלך 2016 דיברנו איתך מספר פעמים על נוקיה הפינית. החברה, שעברה שלב מורכב בשנים האחרונות, נראתה מוכנה לשים את כל מה שקרה בעבר מאחוריה ולראות את שנת 2017 מסמנת נקודת מפנה בהיסטוריה של המותג. כפי שציינו בהזדמנויות אחרות, תחום האלקטרוניקה הצרכני דומה מאוד לרכבת הרים והדגמים או החברות שיום אחד נמצאים בפסגה, למחרת עלולים ליפול ולהיות על סף היעלמות. המהירות הגבוהה שבה מתרחשים כל השינויים והמגדירה את עולם הטכנולוגיה, במקרים רבים, אף היא גורם מכריע.
כולנו מכירים את האמירה שאומרת "שנה חדשה, חיים חדשים" ועל היום נדבר נוקיה אבל לא מתמקד במכשירים שהוא יכול להציג, אלא, ב אתגרים הם יצטרכו להתמודד ב-2017 בהקשר שבו, למרות הזמן שחלף, אנחנו עדיין מוצאים, ואולי חזק יותר מתמיד, תחרות גדולה בין השחקנים השונים. האם נוכל לדבר בעוד שנה שחברת הטכנולוגיה מבוססת Espoo הצליחה להחזיר את חסד המשתמשים, או שמא נעמוד בפני פרק אפל חדש במסלולן של חברות גדולות שעשו פעם היסטוריה?
1. יריבות אסיה
התחלנו, איך זה יכול להיות פחות, עם האתגר שאולי יותר מסובך לפתור אבל לא רק בשבילו נוקיה, אבל על ידי רוב החברות האירופיות והאמריקאיות. כמו שכולנו יודעים, יפן ודרום קוריאה הם עדיין אמות מידה והמיקום של כמה חברות בשתי המדינות אינו מוטל בספק, אבל עדיין יש עוד: דחיפה סינית, שבשנים האחרונות, זעזע מאוד הן את תחום הטאבלטים והסמארטפונים וכולנו מכירים את האסטרטגיות שבהן משתמשים המותגים של מדינת החומה הסינית. האם נוקיה תעזור למקם את אירופה בצורה חזקה יותר על מפת הטכנולוגיה העולמית?
2. מחק את הקישור עם Microsoft
La סדרת lumia זה לא עמד בציפיות שרדמונד וגם אספו הציבו לה. מספר קטן יותר של יחידות שנמכרו מהצפוי לא רק השפיע על התוצאות הכספיות של שתי החברות, אלא גם התפרש בעיני רבים כשגיאה שממנה ייקח לשתי חברות הטכנולוגיה זמן להתאושש. ההחלטות מהמטה של שתי החברות היו מיידיות: בסוף 2016 הופסק רשמית כל מכשיר השייך למשפחת הסמארטפונים הזו.. ממיקרוסופט הבטיחו שהמאמצים מעתה ואילך יתמקדו טלפון משטח. מצד שני, זה עזר לנוקיה להשיק את עצמה שוב ליצירת דגמים חדשים בעצמה.
3. שוק הטאבלטים
נראה ש-2017 היא, עבור מומחים רבים, השנה שבה שנתיים האחרונות שבהן מספרי המכירות של טבליות הם נפלו לאט לאט. הופעתם של פורמטים חדשים ועלייתם של דגמי ההמרה יכולים להיות הגורמים לשינוי המגמה הזה. עם זאת, הרוויה של המגזר ממשיכה להיות נוכחת ועבור החברה הפינית, שהייתה לה תוצאות טובות בשווקים כמו סין עם מסופים כמו N1, שהושק ב-2015, זה יכול להיות עוד מכשול אחד. כדי לנסות להתמודד עם זה, החברה הייתה מכינה מכשיר חדש בשם D1C, שנראה כבר באוקטובר ואשר יאופיין בגודלו הגדול, ובעובדה שלא ליוותה את חלונות, אלא באחרון ממשפחת האנדרואיד.
4. תחרותיות והתאמה
רביעית, אנו מוצאים מרכיב שבו לציבור יש תפקיד מוביל. למרות שכולנו שמענו על נוקיה ובימיה, משתמשים רבים החזיקו באחד הדגמים שיוצרו על ידי החברה, האמת היא שה ריטמו כל כך תזזיתי מ מרקדו וההופעה המתמדת של מכשירים חדשים, מאפשר לצרכנים למקד את תשומת הלב שלהם בטאבלטים ובסמארטפונים אחרים שמצליחים להתאים את עצמם לצרכים של קבוצות מגוונות יותר, ושוכחים מחברות שהיו הפופולריות ביותר בימינו. למרות העובדה שב-2017 צפויה השקה של לפחות 4 סמארטפונים מארצות פינלנד, האם זה יספיק כדי למשוך קהל הדורש ביצועים גבוהים בעלות משתלמת יותר?
כפי שראיתם, לנוקיה יש כמה אתגרים בדרך שייקח זמן לפתור אותם, אבל זה לא אומר שאי אפשר להתגבר עליהם. האם אתה חושב שהחברה תצליח להצליח בכולם ולהפוך שוב לאמת מידה? האם אתה חושב שבמצב הנוכחי בו אנו מוצאים מאות מותגים, איחוד מתמשך הוא דבר שקשה להשיג עבור כל היצרנים? יש לך מידע קשור נוסף זמין, כמו, למשל, מה שכבר נחשף על אחד מהפאבלטים שיכולים להיות אחד התכשיטים שבכתר הטכנולוגיה, הנקרא P1, כדי שתוכלו להביע דעה משלכם.