Keď s vami hovoríme o smere, že tablety a smartfóny nasledujú na trhu, pokiaľ ide o zobrazenie ich stúpajúcich, klesajúcich alebo plochých trajektórií, porovnávame ich s tými, ktoré môžeme vidieť v reálnej ekonomike, v oblasti, v ktorej sa zmeny tiež dejú veľkou rýchlosťou a v ktorej môže rozhodnutie mať z krátkodobého hľadiska pozitívne aj negatívne dôsledky. Všetci sme svedkami situácie dlhotrvajúcej stagnácie v prípade prvých podpôr, ktoré by v širšom zmysle vďaka tejto podpore počas štvrťrokov mohli pripomínať recesiu, o ktorej sme v posledných rokoch toľko počuli.
Čo však spôsobilo kontext, v ktorom sa v súčasnosti nachádzajú najväčšie formáty? Ďalej sa pokúsime zistiť, aké sú možné faktory, ktoré určili udalosti, ako sú viac ako dva roky pády po sebe idúce predaje tablety a zároveň sa pokúsime zistiť, či toto správanie bude mať v budúcnosti aj dôsledky. Myslíte si, že sme sa zúčastnili a technický boom Čo sa nakoniec vyrovnalo s číslami predaných jednotiek, ktoré teraz vidíme? Dalo sa to predvídať alebo sa tomu dalo zabrániť?
Vytváranie pamäte
Možno pre lepšiu argumentáciu možného výbuchu bubliny v prípade najväčších médií je vhodné urobiť krátky prehľad situácie v marci tohto roku. Ako sme zverejnili pred pár dňami, počas zima 2017 došlo k ďalšiemu poklesu v počte predaných tabliet, ktorý klesol prvýkrát za kalendárny štvrťrok roka 40 millones zariadení. Tento pokles bol významný aj z toho dôvodu, že spolu s ním došlo už k poklesu 10 kvartálov za sebou. V celosvetovom meradle sa očakávalo, že počas tohto roka sa do firiem a domácností dostane minimálne 150 miliónov terminálov, čo je ďaleko od absolútnych rekordov 250 miliónov či dokonca viac, ktoré boli dosiahnuté v rokoch 2012 a 2013.
Prečo bolo možné dosiahnuť tento bod?
Masívne sa objavenie tabletov odohralo približne medzi rokmi 2009 a 2010. Napriek tomu, že spočiatku boli terminály trochu nevyvážené vo výkone a možnej cene, pravdou je, že v priebehu niekoľkých mesiacov došlo k zníženiu cien, ktoré rýchlo viedlo k všeobecnému rozšíreniu týchto formátov, najmä v domácich podmienkach. Prevažnú časť trhového podielu mala hŕstka značiek, čo spôsobilo veľmi priaznivú situáciu v dôsledku dvoch faktorov: Na jednej strane oligopol, na druhej strane možnosť, že tieto spoločnosti využili medzeru na trhu tvorenú stovky miliónov spotrebiteľov na celom svete, čo im ponechalo široké ziskové rozpätie.
Bublina
Spotrebná elektronika, podobne ako u nás od konca 90. rokov do roku 2007, poskytovala prostredie vhodné na vytvorenie technologickej bubliny, ktorá v prípade tabletov spájala tieto faktory: Zlacnenie zariadení, ktoré predurčovali verejnosť míňať peniaze v tomto formáte, a ponuka v konštantný zvýšenie, priaznivá ekonomická situácia v krajinách, kde sa vysokou rýchlosťou formovala stredná trieda, ktorá teraz mohla míňať peniaze na technológie. Vznikol tak kruh, v ktorom sa firmy ponáhľali s uvedením niekoľkých modelov ročne v dôvere, že bude veľký dopyt schopný absorbovať aj rastúcu ponuku. Bolo to však v strednodobom horizonte udržateľné? Teraz sa to pokúsime overiť.
Prvky, ktoré boli kľúčové
1. Viac hráčov v sektore
Na začiatku vyrábali najväčšie podpery výhradne najväčšie firmy. Výhody však boli veľmi atraktívne pre iné firmy, ktoré vznikli počas prvých rokov existencie tabletov a ktoré prostredníctvom stratégie založenej na veľmi základné terminály Za zníženú cenu sa im podarilo vstúpiť na trh a vytvoriť jeden z fenoménov, ktorý sa dnes vlečie: fragmentáciu operačných systémov aj modelov, v ktorej čínske firmy zohrali vedúcu úlohu.
2. Nadmerná ponuka
V súvislosti s výskytom viacerých spoločností došlo k javu, ktorý je prirodzený: A viac účastníkov, väčší počet zariadení v obehu napriek tomu, že niektoré obmedzujú počet platforiem, ktoré uvádzajú na trh. Rozšírenie online nákupných kanálov umožnilo väčšiemu množstvu publika prístup k tabletom, čo si niektoré značky vysvetľujú tak, že stále existuje manévrovací priestor na pokračovanie uvádzania nových modelov.
Budúcnosť
Mnohí analytici sa domnievajú, že práve konvertibilné tablety budú z krátkodobého hľadiska zárukou budúcnosti tohto formátu. Očakáva sa, že v roku 2020 bude 1 z 3 modelov patriť do tohto formátu, do ktorého však dnes väčšina firiem vsádza úsilie a investície. Zároveň sa za samozrejmosť považuje zmena trendu, ktorá by sa pretavila do oživenia predajov od roku 2018. Ak sa tento nový smer potvrdí, myslíte si, že v prípade 2v1 uvidíme aj bublinu v stredný pojem veľmi podobný tomu, čo sme videli v minulosti? Necháme vám k dispozícii ďalšie informácie týkajúce sa cestovnej mapy, ktoré uvidíme v tomto formáte aby ste mohli vyjadriť svoj vlastný názor.