Sonyjev mobilni oddelek ne doživlja najboljšega trenutka, iz četrtletja v četrtletje nabira izgube in japonsko podjetje je prisiljeno ukrepati, če se želi v letu 2015 vrniti k pozitivnim številkam. Tako kot je Samsung nedavno, so napovedali, da nameravajo zmanjšati število naprav, ki bodo predstavljene prihodnje leto.
Zadnje številke, ki so bile objavljene v zvezi s situacijo Sony, sploh niso pozitivne. Čista izguba mobilne divizije je v zadnjem četrtletju znašala 1.250 milijonov dolarjev in pričakuje se, da bo do konca poslovnega leta nabrana izguba približno 2.100 milijonov. Prodaja ni šla po pričakovanjih, pravzaprav po začetnih napovedih, ki so upoštevale okoli 50 milijonov naprav dvakrat zmanjšali na 41 milijonov.
Samoumevno je, da je to stanje v naslednjih nekaj letih nevzdržno in japonski gigant že razmišlja o ukrepih, ki bodo potrebni, da bo posel spet postal dobičkonosen. Prvi protiukrep bo postopno zmanjševanje kataloga pametnih telefonov v prihodnjih letih. Čeprav Sony ne dosega ravni Podobno strategijo je napovedal tudi Samsung Od leta 2015 naprej je zelo plodno podjetje pri lansiranju novih modelov, preveč odvisno od dogajanja.
Ob toliko novih telefonih vsako leto je podjetje težko ali skoraj nemogoče posvetiti pozornost, ki jo potrebuje vsak od njih, kar vodi v množico kritik, da naprave pustijo brez posodabljanja in podobno. Manj pametnih telefonov pomeni, da bo vsak od njih bolj previden. V tem novem scenariju upajo, da se bodo boljši izdelki vrnili k pozitivnim številkam, ki jih že dolgo niso dosegli. Seveda bodo morali zmanjšati svoje želje povečati tržni delež, saj obstajajo znamke, ki prihajajo od zadaj.
»Ne razmišljamo o tržnem deležu, temveč o višjih dobičkih,« je poudaril. Hiroki totoki, vodja Sonyjevega mobilnega oddelka, ki nas kliče v marec, ko bomo izvedeli več podrobnosti o načrtu, ki ga pripravljajo. Sestavni deli kot senzorji Exmor za kamere (so glavni dobavitelj najboljših blagovnih znamk), katerih prihodki so v zadnjem mesecu narasli za 23 %, bodo imeli, kot ne bi moglo biti drugače, temeljno vlogo. Medtem, Še vedno čakamo na Xperia Z4 in Xperia Z4 Ultra, ki bosta predstavljena na CES.