Om två dagar kommer Apple att presentera på sitt Cupertino-campus iPad Air 2 och även om det inte är helt klart, vi kan också se den nya iPad mini. De nya modellerna kommer inte att bli en stor revolution, något som kan ta ut sin rätt på äppelföretaget i länder som Spanien, där det under det senaste året har drabbats av en betydande nedgång i sin marknadsandel, till förmån för sina mer direkta konkurrenter.
De har haft tillgång till privilegierad information om den nuvarande situationen på surfplattamarknaden i vårt land. Uppgifterna, som motsvarar konsultföretaget GFK, speglar en tydlig trend de senaste månaderna, där den största förloraren är Apple och Samsung är klart stärkta.
De exakta siffrorna sätter Apple ett steg bakom sin sydkoreanska ärkefiende. Förra året uppgick procenttalen av varje till en 16,1% och 19,9% en mycket jämnare situation än den vi hittade i år, där de från Cupertino har fallit till 13,7% och Samsung har vuxit till 23,4%. Företagets marknadsvärde har också minskat, från 33,3% till 29,4% och lämnar ledarskapet i händerna på skaparna av Galaxy-serien, vars värde är 32,1% 2014.
Sammantaget har surfplattmarknaden inte haft ett bra år. Det sägs att vi har nått en mättnadspunkt som har bromsat tillväxten, vilket har lett många varumärken till mycket svåra situationer, vissa av dem sekundära, men även andra mer kända som Wolder, bq, Woxter, Asus, Huawei, Acer eller Sony, alla, med ett negativt saldo. Vissa analytiker förutspår att 2015 återigen kan bli ett år av förbättring, eftersom som det hände med smartphones förr i tiden, kommer ersättningar att börja fylla luckan efter nya köpare.
Nya iPads till undsättning
Det är sant att Spanien historiskt sett inte har varit ett särskilt gynnsamt territorium för Apple, faktiskt är det ett av de länder där Android har en större skillnad jämfört med iOS. Men det oroande för företaget som leds av Tim Cook är att denna trend har haft genomslag över hela världen. Med detta är vi några timmar från presentationen av de nya iPads, som enligt rykten inte kommer att medföra några väsentliga förbättringar jämfört med föregående generation. De som ska "rädda" Apple verkar inte beredda att vända på steken. Det här är inte 2010 och företag har hunnit putsa detaljer, apparater som t.ex Samsung Galaxy Tab SDe är mycket seriösa konkurrenter och Apple, ett varumärke som antas vara av utmärkt kvalitet, borde erbjuda något som kommer att fånga konsumenternas uppmärksamhet igen om det inte vill fortsätta blöda.