El tabellmarknadens tillväxt har stabiliserats under 2013 efter tre år av astronomiska siffror i rad. Nyckeln verkar ligga i avmattning av två grundläggande företag inom branschen: Apple och Amazon. Detta framgår tydligt av leveransdata under årets sista kvartal som har erhållits genom en IDC-studie och offentliggjorts genom en rapport.
Under årets sista kvartal, 76,9 miljoner surfplattor världen över. Detta representerar en tillväxt på 62,4 % jämfört med föregående kvartal, något normalt med tanke på att vi inkluderar julkampanjen och presentationen av de nya iPad-modellerna.
Om vi gör jämförelsen med samma period föregående år kommer vi att se att tillväxten är 28,2 %, också mycket hög men en ökning mycket lägre än fjolårets tillväxt, som var 75,3 %.
Om vi tittar på siffrorna för hela året kommer vi att se att 217,1 miljoner surfplattor har skickats, jämfört med de 144,2 miljoner som skickades 2012. Det vill säga en ökning med 50,6 % jämfört med föregående år. År-till-år-tillväxten 2012 var cirka 78 %. Kort sagt, vi ser en avmattning, normal för en produkt som har växt i hjärtinfarktshastighet.
Om vi tittar på fördelningen av enheterna som levererades under det sista kvartalet 2013 kommer vi att se några överraskningar.
Topp fem surfplattor, leveranser och marknadsandelar, fjärde kvartalet 2013 (leveranser i miljoner)
| Leverantör |
4Q13 Enhetsförsändelser |
4Q13 marknadsandel |
4Q12 Enhetsförsändelser |
4Q12 marknadsandel |
Tillväxt år över år |
| Apple |
26.0 |
33.8% |
22.9 |
38.2% |
13.5% |
| Samsung |
14.5 |
18.8% |
7.8 |
13.0% |
85.9% |
| Amazon.com Inc. |
5.8 |
7.6% |
5.9 |
9.9% |
-1.7% |
| asus |
3.9 |
5.1% |
3.1 |
5.1% |
25.8% |
| lenovo |
3.4 |
4.4% |
0.8 |
1.3% |
325.0% |
| Övrigt |
23.3 |
30.3% |
19.5 |
32.5% |
19.5% |
| Totalt |
76.9 |
100.0% |
60 |
100.0% |
28.2% |
Apple har minskat sin marknadsandel igen väsentligt. Dess 26 miljoner iPads står för 33,8 % av andelen, en minskning jämfört med de 38,2 % som representerades av dess 22,9 miljoner enheter 2012. Tillväxten har bara varit 13,5 %.
Samsung ligger fortfarande på andra plats och växer på 85,9 % jämfört med föregående år. Detta uttrycks i en ökning av marknadsandelen till 18,8 % med 14,5 miljoner sålda surfplattor under perioden.
Tredje plats ockuperas av amason, du borde vara orolig. Deras försäljning minskar från år till år, som är den enda tillverkaren som har haft denna trend bland de mest kraftfulla. Dess marknadsandel har klart sjunkit till 7,6 %.
ASUS har vuxit med 25,8 % och behåller sin marknadsandel intakt. Och på femte plats dyker upp Lenovo, som har vuxit 325 % som ger den en marknadsandel på 4,4 %, inte obetydlig. Denna tillväxt beror på dess strategi på tillväxtmarknader, där den har kunnat erbjuda mycket låga priser tack vare sina allianser med egna märkesvaror i Kina.
Fuente: IDC