แผนกอุปกรณ์พกพาของ Sony ยังไม่ผ่านช่วงเวลาที่ดีที่สุด โดยสะสมขาดทุนทุกไตรมาส และบริษัทญี่ปุ่นต้องดำเนินการหากต้องการกลับไปเป็นตัวเลขที่เป็นบวกในปี 2015 เช่นเดียวกับที่ Samsung ได้ทำไปเมื่อเร็วๆ นี้ พวกเขาได้ประกาศความตั้งใจที่จะลดจำนวนลง ของอุปกรณ์ที่จะเปิดตัวในปีหน้า
ตัวเลขล่าสุดที่เปิดเผยต่อสาธารณะเกี่ยวกับสถานการณ์ของ Sony นั้นไม่เป็นไปในทางบวกเลย ขาดทุนสุทธิของแผนกมือถืออยู่ที่ 1.250 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่แล้ว และคาดว่าภายในสิ้นปีงบประมาณจะมีผลขาดทุนสะสมประมาณ 2.100 ล้าน. ยอดขายไม่ได้เป็นไปตามคาด จริง ๆ แล้ว ประมาณการเบื้องต้น ซึ่งถือว่า ประมาณ 50 ล้านเครื่อง ถูกตัดสองครั้งเป็น 41 ล้าน.
มันไปโดยไม่บอกว่าสถานการณ์นี้จะไม่ยั่งยืนในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าและยักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่นกำลังคิดเกี่ยวกับมาตรการที่จำเป็นในการทำให้ธุรกิจมีกำไรอีกครั้ง มาตรการแรกคือการลดแคตตาล็อกของสมาร์ทโฟนอย่างค่อยเป็นค่อยไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า แม้ว่า Sony จะไม่ถึงระดับของ ซัมซุงยังได้ประกาศกลยุทธ์ที่คล้ายกัน ตั้งแต่ปี 2015 เป็นต้นไป บริษัทที่ออกรถรุ่นใหม่ๆ เพียบ เยอะมาก ขึ้นอยู่กับว่าเกิดอะไรขึ้น
ด้วยโทรศัพท์ใหม่จำนวนมากทุกปี จึงเป็นเรื่องยากหรือแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่บริษัทจะให้ความสนใจกับโทรศัพท์แต่ละเครื่อง นำไปสู่การวิพากษ์วิจารณ์มากมายเกี่ยวกับการทิ้งอุปกรณ์ไว้โดยไม่ได้อัปเดตและอื่นๆ สมาร์ทโฟนที่น้อยลงหมายความว่าแต่ละเครื่องจะระมัดระวังมากขึ้น ในสถานการณ์ใหม่นี้ พวกเขาหวังว่าผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่าจะส่งผลกลับเป็นตัวเลขบวกที่พวกเขาไม่ได้รับมาเป็นเวลานาน แน่นอน พวกเขาจะต้องลดความทะเยอทะยานของพวกเขาลง เติบโตในส่วนแบ่งการตลาดเนื่องจากมีแบรนด์ที่มาจากข้างหลัง
"เราไม่ได้คิดเกี่ยวกับส่วนแบ่งการตลาด แต่เกี่ยวกับผลกำไรที่สูงขึ้น" เขากล่าว ฮิโรกิ โทโทกิหัวหน้าแผนกมือถือของ Sony ซึ่งโทรหาเราในเดือนมีนาคม เมื่อเราทราบรายละเอียดเพิ่มเติมของแผนที่พวกเขาร่างขึ้น ส่วนประกอบ เช่นเซ็นเซอร์ Exmor สำหรับกล้อง (เป็นซัพพลายเออร์หลักของแบรนด์ที่ดีที่สุด) ซึ่งมีรายได้เพิ่มขึ้น 23% ในเดือนที่แล้ว พวกเขาจะมีบทบาทพื้นฐานอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ในขณะที่, เรายังคงรอ Xperia Z4 และ Xperia Z4 Ultra ที่จะนำเสนอในงาน CES