Apple bạn đang sử dụng một chiến thuật tích cực để quảng cáo sản phẩm mới của mình. Nếu tại sự kiện thuyết trình, chúng ta có thể thấy Tim Cook nói một cách miệt thị về Android và cụ thể là về Nexus 7 vì được "làm bằng nhựa", bây giờ nó đã quay trở lại để chỉ trích ngầm thiết bị của Google, cũng như máy tính bảng Microsoft Surface, mà ông đã nói là "hạn chế" và "khó hiểu."
Cho đến gần đây, Apple đã nắm giữ gần như tất cả thị phần máy tính bảng, nhưng đa dạng hóa cung cấp Android thông qua sự xuất hiện của các thiết bị như Nexus 7, Kindle Fire, Asus Transformer o Samsung Galaxy Note 10.1, 41% máy tính bảng đang lưu hành hiện nay là Android. Không phải là iPad đang mất dần vị thế (ngược lại, nó tiếp tục dẫn đầu khi nó ngày càng trở nên khó khăn hơn), đó là việc áp dụng công nghệ này đang ở tốc độ tối đa và mặc dù Apple có trung thành với nó, về cơ bản nó chỉ có một mô hình (bây giờ là hai) và được nhiều người dùng lựa chọn bởi các đội khác.
Tuy nhiên, công ty quả táo đang cho thấy khuôn mặt hung dữ nhất của anh ấy cố gắng ủy quyền cạnh tranh để cải thiện hình ảnh các bài báo của họ và đó có thể là một dấu hiệu đáng lo ngại. Hôm qua Tim Cook đã có thời gian để mô tả Bề mặt giống như một tiện ích giới hạn y bối rối y so sánh nó với một chiếc ô tô bay và nổi nhưng nó không làm tốt cả hai điều; thay vào đó, ông nhấn mạnh trải nghiệm đáng kinh ngạc khi sử dụng iPad và "đánh cược" rằng người tiêu dùng sẽ tiếp tục chọn nó.
Về iPad Mini và thực tế là trong thời của ông Steve Jobs đã chỉ trích các máy tính bảng nhỏ hơn, Cook muốn phân biệt nó với các thiết bị tương tự khác bằng cách tuyên bố rằng chúng họ sẽ không bao giờ tạo ra iPad 7 inch, do đó, ngầm sạc lại cho các thiết bị như Nexus 7 hoặc Kindle Fire HD. Giám đốc điều hành Apple nhấn mạnh gần 8 inch sản phẩm của mình và bảo vệ rằng tiền đề quan trọng của thiết kế là tập trung toàn bộ trải nghiệm của iPad 9,7 vào một thiết bị nhỏ hơn một chút, nhưng không phải vì lý do đó mà "trẻ vị thành niên".