私たちはクリスマスキャンペーンに非常に近づいており、今週の金曜日はブラックフライデーでした。これは、すでに米国の国境を越え始めている販売と消費主義のクレイジーなパーティーです。 そのため、ブランドは自社製品を宣伝したり、なぜ購入すべきかを正当化するために、コミュニケーションに多大な努力を払っています。 人生のすべてのように、スタイルがあり、各企業は自分の利益の防衛に最も適していると信じているものを選択します。 今日は少し分析します 主要なタブレットブランドの広告戦略.
アップル：デザインへの誇りから使用の重視まで
タブレットの女王から始めましょう。 NS iPadの広告は常に神秘的なトーンを持っていました、落ち着いた声で、デバイスのデザインにさらに注意を払い、新世代の異なる特性を評価します。
今年、彼らはiPad Airのプレゼンテーションを、ジョニー・アイブが彼がもたらした新しいものを私たちに語ったビデオで始めました。 それは私たちにその幹部が主演する多くの以前のビデオを思い出させました、そこでは 過度にキャラメル化された言語 私たちが日常的に使用するガジェットを説明するため。 真実は、言及されたスタイルのためだけでなく、この偉大なデザイナーがテキストを読んでいたことをリーグから知ることができたため、それは少し誇張されていたということです。
たぶんそれが彼らが彼らの最初のテレビコマーシャルを声に出すためにブライアンCrasnstonを呼んだ理由です。 俳優は最近のシリーズフィナーレのために彼の人気の絶頂期にありました。 バート·ブレイキング 主演。 この広告は、高い美しさの一連の画像の上に暖かい声でナレーションされた感動的なスピーチの伝統に従いました。 この すでに完了 キャンペーンで 違うと思う リチャード・ドレイファスと。
しかし、スピーチの内容はその焦点を変えました。 作者の天才はもう語られない、おそらくスティーブ・ジョブズの圧倒的な個性をほのめかして、 今、私たちはユーザーについて話します、Apple自体が想像もしていなかった環境でiPadを使用している人の。 iPadユーザーがタブレットを最もよく使用するという考えは、TimCookによる最近の多くのプレゼンテーションやおそらく最新の発表にも反映されています。 iPadでの生活 そのアイデアを完成させます。 これは、ユーザーがこの素晴らしいタブレットの物語をどこで取ったかを示しています。
Google：シンプルで日々のソリューションを提供
日常生活は常にGoogleのコミュニケーションの支点でした。 は 解決策や答えを探す専門家 日々の問題とその広告は、Googleがすべてを知っており、おそらくすべてを知っているという、かなり不吉な予算の優しい側面を示しています。
で 最新のタブレットからのお知らせ 提示された、Nexus 7 2013、私たちはそれらのいくつかを見ることができました そのサービスを通じた日常生活へのソリューション コンテンツ、エンターテインメント、情報の。 おそらく、このアプローチは、父と子がタブレットを持ってキャンプし、チームの能力に焦点を合わせていることを示した第XNUMX世代のアプローチよりも少し商業的でした。
最後に Nexus5の発表、あなたの最初のファブレットは、私たちがあなたの新しいカメラソフトウェアを実際にどのように適用できるかを示しました。
El コミュニケーションのトーンは明確でわかりやすい、そのラベルの美学と画像の構成において超越する何か。
サムスン：壮大な方法での芸術と感情
おそらく文化的パラメータが異なるため、Samsungの広告は常に少し奇妙に見えます。 今年、韓国の会社で10.1つのタブレットの発表がありました。2014つはGalaxy Note 3 10.1 Edition用で、もうXNUMXつはGalaxy Tab XNUMX用です。
ギャラクシーノート10.1の場合、それを有名にしたのは、 創造的な専門家の可能性。 彼はS-ペン、おかげで非常に多くのオプションを生成するスタイラスに焦点を当てています スイート リンクされたアプリケーションとペンがアクティブにするクロスファンクショナルソフトウェアの。
シンプルな鉛筆から始めた素晴らしいクリエイターについてのこの広告では 外挿の限界に達しました.
Galaxy Tab 3の発表の場合、地域によってさまざまなバリエーションがあります。 東の場合、私たちは言われています メロドラマ それは私たちがつながるのに役立つという漠然とした考えを除いて、テクノロジーとはほとんど関係がないということです。これは多くの社会学者が疑問視することです。 西では、私たちはもっと行きました ギミックに向かって そしてまた、 使用に向けて、彼のライバルの多くのように、しかしあまり日常生活はありません。
メッシのような世界のスポーツスターの壮観な姿から不可解な姿へと変化するノート3ファブレットの広告についても同じことが言えます。
マイクロソフト：激しい競争から説明的な比較まで
多くのアナリストや専門メディアが、SurfaceとWindows 8プラットフォームを使用するタブレットの通信戦略を批判しています。2013年を通じて発表された発表では、これらのタブレットをiPadと比較しました。 確かにユーモラスなトーン.
他の人は楽しんでいましたが、それは一部の人にとっては少し境界線を越えたのかもしれません。 Surface 2の最近の発表では、 Appleタブレットの比較 の翼 サムスンも。 これらのビデオでは、Microsoftチームが優れている理由をより詳細に説明しています 合理的な方法で特定の側面に対処する。 ユーモラスなトーンは放棄されました。
レドモンドからのものを説明したいという願望は非常に強力であるため、比較が不足しているいくつかのコマーシャルを見て、プラットフォームの強さを非常に説明しています。 生産性.
ノキア：マイクロソフトの見習い
最初に 広告 Lumia 2520については、Microsoftの古典的な議論に基づいたiPadの悪いレビューを見てきました。 生産性、そしてフィンランドのモデルからのいくつかの新しいもので、 自律性.
同時に、iPadの消費者の最も厄介なプロファイルの態度が攻撃され、その人は無駄で傲慢なものとして描かれます。
議論は提供されていますが、広告の請求書は、はい、とは異なります 遅いペース そして、説明が物語に絡み合っており、あまり明確ではありません-
ASUS：頑固さと多様性
台湾の会社は、すでにAndroidからWindowsにまで及ぶTransformerの範囲のおかげで、タブレット業界の主要なプレーヤーになりつつあります。
さらに、携帯電話とタブレットのハイブリッドである新しいタイプの製品がブランド内で作成され、PadFoneとFonePadのXNUMXつの結果が得られました。
そのデバイスの多くのアプローチの勇気と他の人の生産性のための優れたパフォーマンスにもかかわらず、それは作ることに取り組んでいます やや気難しい広告 その デバイスの機能を表示します そしてそれはASUSがアンビバレンスと の混合地形の探索.
数年前の広告のこの壮大なグラフィックドキュメントを振り返って復元しても、この頑固さは私たちを驚かせるべきではありません。